Gratis zoekvolume checken: 6 zoekwoordentools getest

Elk zoekvolume dat je in een tool ziet, is een schatting, ook bij betaalde tools. De bekendste gratis bron, Google Keyword Planner, is daar zelfs berucht om. Een analyse van 72.635 zoekwoorden toonde dat Keyword Planner het zoekvolume voor 91,45% van de zoekwoorden overschat, en zonder actieve advertenties zie je bovendien alleen brede vorken zoals 100 tot 1.000 zoekopdrachten per maand. Binnen zo'n vork kan het werkelijke volume nog eens honderden procenten verschillen.

Betekent dat dat zoekvolumes waardeloos zijn? Nee, maar gebruik ze waarvoor ze deugen: vergelijken en rangschikken, niet voorspellen. "Zoekterm A wordt duidelijk vaker gezocht dan zoekterm B" is een betrouwbare conclusie. "Deze pagina gaat 480 bezoekers per maand opleveren" is dat nooit. Zeker in België, waar volumes door de kleinere taalregio's sowieso laag ogen: een Vlaamse zoekterm met 50 zoekopdrachten per maand kan commercieel goud zijn.

Dit zijn de zes gratis opties die in de praktijk het meest opleveren, deels gebaseerd op een vergelijkende test van gratis zoekwoordentools:

Geen enkele tool wint op alle vlakken. De kunst is combineren, en daar gaat de volgende sectie over.

Je hebt geen zes tools tegelijk nodig, wel drie rollen die ingevuld moeten zijn. Dat sluit aan bij hoe de meeste marketeers werken: 63% gebruikt Google Keyword Planner als primaire zoekwoordentool, maar de besten vullen hem aan.

1. Volume en vergelijking: Keyword Planner. Maak een gratis Google Ads-account aan (je hoeft geen campagne te starten), stel België en Nederlands in en gebruik de vorken om zoektermen te rangschikken. Check Franse varianten apart als je in heel België werkt.
2. Realiteitscheck: Search Console. Dit zijn de enige échte cijfers die je hebt: hoe vaak jouw site vertoond werd en waarop geklikt is. Zoektermen met veel vertoningen en weinig kliks zijn je snelste kansen, want de vraag bestaat al.
3. Taal van de klant: autocomplete en AnswerThePublic. Cijfers zeggen niets over de vraag achter de zoekterm. Tik je hoofdterm in Google en noteer de suggesties en de vragen onder "Meer vragen". Zo schrijf je pagina's in de woorden van je klant, niet in vakjargon.

Reken op een avond werk voor een volledige eerste ronde. Daarna volstaat een kwartaalcheck.

Vier leesregels die het verschil maken tussen bruikbare inzichten en schijnzekerheid:

• Vergelijk alleen binnen dezelfde tool. Elke tool schat anders; 300 zoekopdrachten in tool A en 500 in tool B zegt niets over welke term populairder is.
• Kijk naar de intentie, niet alleen het volume. "Badkamer inspiratie" heeft meer volume dan "badkamerrenovatie offerte", maar de tweede zoeker staat op kopen. Voor een kmo verslaat een kleine koopgerichte term bijna altijd een grote inspiratieterm.
• Check seizoenspatronen in Google Trends voor je conclusies trekt uit een maandcijfer. Wie in januari het volume van "airco installateur" bekijkt, onderschat de markt zwaar.
• Tel de varianten op. Belgische zoekers spreiden zich over "prijs", "kostprijs", "wat kost" en dialectvarianten. Eén pagina kan op tientallen kleine varianten tegelijk ranken, dus staar je niet blind op één term met laag volume.

Vuistregel: gebruik zoekvolume om te kiezen wáár je over schrijft, en Search Console om te meten of het werkt. De tool die voorspelt, is nooit de tool die afrekent.

Er is een moment waarop een betaalde tool zijn geld waard wordt, en dat moment is later dan de meeste advertenties je willen doen geloven. Upgrade pas als je één van deze drie situaties herkent:

• Je publiceert wekelijks content en de handmatige rondes kosten je meer tijd dan een abonnement waard is.
• Je wilt systematisch concurrenten analyseren: op welke zoektermen ranken zij wel en jij niet? Dat kan gratis niet fatsoenlijk.
• Je hebt exactere volumes nodig voor een grote investering, zoals een nieuwe webshopcategorie of een tweede taalversie.

Tot dan geldt: de beperkende factor voor de vindbaarheid van een kmo is zelden de kwaliteit van de zoekwoordendata, maar de vraag of er wel iets met de inzichten gebeurt. Eén goed uitgewerkte pagina op basis van gratis data verslaat tien plannen op basis van premium data.

Gratis zoekvolume checken is dus vooral een kwestie van de juiste combinatie: Keyword Planner om te rangschikken, Search Console voor de waarheid, Google zelf voor de taal van je klant. Benieuwd hoe je hele online aanwezigheid ervoor staat, van vindbaarheid tot conversie? Start met de gratis marketing scan van Marketing Scan: binnen enkele minuten weet je waar je staat en wat je eerst aanpakt.