Eigen onderzoek · bijgewerkt 5 september 2026
Hoe zichtbaar zijn Belgische kmo's online? Cijfers van 1505 gescande sites
1505 kmo-sites, dezelfde meting: gemiddeld 69 op 100, driekwart heeft snelheid als werkpunt, zeven op tien vindbaarheid, en wie onder 60 scoort heeft in 99 procent van de gevallen vindbaarheid als grootste probleem.
Zelf meten? Score op honderd en je drie zwaarste werkpunten, gratis, in zestig seconden.
69
gemiddelde score op 100
mediaan 70
14%
scoort onder 60
210 van 1505 sites
75%
heeft snelheid als werkpunt
in de drie zwaarste punten
70,4%
heeft vindbaarheid als werkpunt
in de drie zwaarste punten
Waar kmo-sites het laten liggen
Per domein zijn de drie zwaarste werkpunten bewaard. Dit is het aandeel van de 1505 sites waarbij een categorie in die top drie stond. Een site kan dus in meerdere rijen zitten.
| Werkpunt | Aandeel van de sites | Wat er meestal mis is |
|---|---|---|
| Websitesnelheidtrage laadtijd op mobiel, zware afbeeldingen, geen caching | 75% | trage laadtijd op mobiel, zware afbeeldingen, geen caching |
| Vindbaarheid in Googleontbrekende of zwakke titels en beschrijvingen, geen structured data, geen Bedrijfsprofiel gekoppeld | 70,4% | ontbrekende of zwakke titels en beschrijvingen, geen structured data, geen Bedrijfsprofiel gekoppeld |
| Meten en inzichtgeen bezoekersstatistieken of geen conversiemeting | 48,8% | geen bezoekersstatistieken of geen conversiemeting |
| Vertrouwen en veiligheidgeen HSTS, geen privacyverklaring, geen doorverwijzing naar https | 30% | geen HSTS, geen privacyverklaring, geen doorverwijzing naar https |
| Reviews en reputatiegeen of weinig zichtbare Google-reviews | 24,6% | geen of weinig zichtbare Google-reviews |
| Contact en opvolginggeen duidelijk contactpunt of direct kanaal | 21,2% | geen duidelijk contactpunt of direct kanaal |
| E-mailbezorgingSPF, DKIM of DMARC ontbreekt of DMARC staat op none | 16,5% | SPF, DKIM of DMARC ontbreekt of DMARC staat op none |
| Sociale kanalengeen gekoppelde of actieve bedrijfspagina's | 9,9% | geen gekoppelde of actieve bedrijfspagina's |
Hoe de scores verdeeld zijn
1485 van de 1505 sites kregen een score; 20 waren op het moment van meten onbereikbaar of leverden geen html en staan niet in deze verdeling.
| Score | Sites | Aandeel |
|---|---|---|
| 42 tot 49 | 77 | 5,1% |
| 50 tot 59 | 133 | 8,8% |
| 60 tot 69 | 476 | 31,6% |
| 70 tot 79 | 722 | 48% |
| 80 tot 91 | 77 | 5,1% |
Vier op vijf sites zitten tussen 60 en 79: niet kapot, niet goed. Slechts 5 procent haalt 80 of meer. De laagste score in de set was 42.
Wat de zwakste sites gemeen hebben
| Scoreklasse | Vindbaarheid | Snelheid | Meten |
|---|---|---|---|
| onder 60 (210) | 99% | 0% | 0% |
| 60 tot 74 (940) | 71% | 9% | 15% |
| 75 en hoger (355) | 33% | 49% | 8% |
Aandeel van de sites per klasse waarvoor dit het allergrootste werkpunt was. Onder 60 is het bijna altijd vindbaarheid: titels, beschrijvingen, structured data en het Bedrijfsprofiel. Wie die basis wel heeft, loopt vast op snelheid.
Wat dit betekent voor een zaakvoerder
Bij de laagste scores in deze steekproef kwam vindbaarheid vaak als grootste werkpunt naar voren. Controleer de onderliggende bevindingen, zoals titels, beschrijvingen, structured data en bedrijfsgegevens. De score zelf meet geen Google-positie of AI-vermelding.
Zit je tussen 60 en 79, zoals vier op vijf, dan is snelheid meestal het grootste punt, gevolgd door meten. Bij 48,8 procent stond meten in de drie zwaarste werkpunten. Dat bewijst niet dat die bedrijven geen bezoekers of aanvragen meten: afgeschermde en server-side meting zijn publiek niet volledig zichtbaar. Controleer de eigen meetgegevens voordat je een extra meetscript toevoegt.
E-mailbezorging stond bij 16,5 procent in de drie zwaarste werkpunten. Controleer bij zo'n bevinding de eigen mailconfiguratie en afleveringsgegevens. Een DNS-signaal bewijst op zichzelf niet dat een offerte is tegengehouden of in spam is beland.
Methode
1505 domeinen van Belgische en Nederlandse kmo's (.be 930, .com 335, .nl 73, .eu 64), gemeten in juli en augustus 2026 met de toenmalige publieke scan van homepage en domein: meer dan dertig controlepunten over zeven pijlers, gewogen naar impact. Per domein zijn de score en de drie zwaarste werkpunten bewaard. De scan is sindsdien gewijzigd; een huidige score is niet rechtstreeks vergelijkbaar met deze historische verdeling. Lees de actuele meetmethode en grenzen.
Geen toevalssteekproef: de domeinen zijn dienstenbedrijven met een zaakvoerder of directeur als contactpersoon, geselecteerd voor een mailcampagne. De richting van die selectiebias is niet vastgesteld; de set vertegenwoordigt niet alle kmo-sites. De cijfers per extensie verschillen nauwelijks (gemiddelde 67 tot 69).
Overnemen mag, met bronvermelding: Marketing Scan, hoe zichtbaar zijn belgische kmo's online? cijfers van 1505 gescande sites, 5 september 2026, https://www.marketingscan.be/onderzoek/kmo-zichtbaarheid-2026. Vragen over de data: via de hulpknop rechtsonder.
Welke werkpunten ziet de huidige scan op jouw site?
Bekijk de publiek meetbare signalen op jouw domein met de huidige scan. Gratis, zonder account.