Eigen onderzoek · juli en augustus 2026 · bijgewerkt 5 september 2026
48,8 procent van de kmo-sites heeft meten en inzicht als werkpunt
Van de 1505 Belgische en Nederlandse kmo-sites die Marketing Scan in juli en augustus 2026 met dezelfde meting doorlichtte, hadden er 734 meten en inzicht in hun drie zwaarste werkpunten. Wat er meestal mis is: geen bezoekersstatistieken of geen conversiemeting.
48,8%
van de sites
734 van 1505
69
gemiddelde score op 100
mediaan 70
#3
van de acht werkpunten
gerangschikt op hoe vaak het voorkomt
Wat dit cijfer zegt
Bijna de helft van de sites meet niets, of meet bezoekers maar geen aanvragen. Dat is het verschil tussen weten hoeveel mensen langskwamen en weten hoeveel er iets deden. Zonder conversiemeting is elke marketinguitgave een gok, en dat is precies waarom veel zaakvoerders het gevoel hebben dat marketing niet werkt.
Wat je er als zaakvoerder aan doet
- 1Eén analysetool installeren (GA4 of een privacyvriendelijk alternatief) en de cookiebanner erop afstemmen.
- 2Formulierverzendingen, telefoonkliks en e-mailkliks als gebeurtenissen meten.
- 3Elke maand één cijfer bekijken: aanvragen per bron.
Verder lezen: alle artikels over meten & inzicht. De vragen die zaakvoerders hierover stellen: Hoe weet ik of mijn marketing werkt?.
Jouw site
Staat meten en inzicht ook bij jou in de top drie?
Dezelfde meting als in het onderzoek, op jouw domein, in een minuut. Gratis, zonder account.
De andere werkpunten uit het onderzoek
- Websitesnelheid75%
- Vindbaarheid in Google70,4%
- Vertrouwen en veiligheid30%
- Reviews en reputatie24,6%
- Contact en opvolging21,2%
- E-mailbezorging16,5%
- Sociale kanalen9,9%
Methode, verdeling van de scores en de volledige tabel: het volledige onderzoek.