Google kiest een vreemde sitenaam: wat controleer je?

Een sitenaam is niet hetzelfde als de titellink van één pagina. De titellink is de titel van een zoekresultaat die naar een pagina verwijst. Volgens de documentatie bepaalt Google die automatisch uit meerdere bronnen. Jij kunt je voorkeur alleen aangeven via goede praktijken. Dat principe is nuttig voor deze vraag: Google leest je naam niet op één plek af, maar weegt signalen.

Je onderzoekt daarom drie dingen: wat bezoekers zichtbaar als merknaam zien, wat de homepage in de code zegt en wat je gestructureerde gegevens over de organisatie zeggen. Welke exacte velden of regels Google voor sitenamen hanteert, staat niet in de bronnen hieronder. Lees dat na in de actuele Google-documentatie over sitenamen voordat je iets aanpast.

Vooraf een grens: je kunt een voorkeur aangeven, niet afdwingen. Een scherpe, consistente set signalen verkleint de kans op een vreemde naam, maar een garantie bestaat niet.

Maak een eenvoudig overzicht met één rij per plek waar je merknaam voorkomt. Kopieer de tekst letterlijk, inclusief afkortingen, juridische vormen en leestekens.

1. Open de homepage in een browser en noteer de naam in de header, het logo en de footer. Controleer ook de tekst die verschijnt als het logo niet laadt.
2. Bekijk de broncode van de homepage en noteer de inhoud van het title-element.
3. Noteer de eerste zichtbare hoofdkop op de homepage.
4. Zoek in de broncode naar gestructureerde gegevens over de organisatie en noteer de ingevulde naam en eventuele alternatieve namen.
5. Noteer hoe je naam verschijnt op je bedrijfsprofielen, sociale accounts en in je e-mailhandtekening.
6. Zoek de homepage in Google en noteer de naam en titel die je ziet, met datum en apparaat.

Zet de zesde rij apart. Dat is de uitkomst, de rijen 1 tot 5 zijn de invoer. Je zoekt naar het eerste verschil tussen invoer en uitkomst.

Volgens de documentatie over titellinks heeft elke pagina een beschrijvend en beknopt title-element nodig. Vage woorden zoals "Home" voor de homepage worden afgeraden. Op de homepage mag je wat extra informatie over de site kwijt, op andere pagina's raadt de bron een korte merknaam aan het begin of einde aan, met een scheidingsteken.

Toets je homepage daarop. Staat je merknaam erin, in dezelfde schrijfwijze als in de header? Begint de title met een slogan of dienst terwijl de merknaam achteraan zit, of omgekeerd? Is de title een lange opsomming van trefwoorden? Dan is het signaal rommelig.

Kijk ook naar de hoofdkop. De bronsamenvatting raadt aan de hoofdtitel van de pagina visueel duidelijk te laten opvallen. Meerdere even opvallende koppen maken het signaal mogelijk onduidelijker; dat is een redactionele controle, geen vastgesteld Google-gedrag. Check of de eerste zichtbare h1 op de homepage je merknaam of een duidelijke boodschap bevat, en of niet vijf koppen even groot zijn.

Vergelijk de naam in je Organizationgegevens letterlijk met de zichtbare merknaam. Typische afwijkingen zijn een oude handelsnaam, een naam met rechtsvorm terwijl je die zichtbaar nooit gebruikt, een afkorting die alleen in de code staat of een tweede naam voor een andere vestiging. Is er een bewuste alternatieve naam? Dan hoort die ook bij je zichtbare communicatie te passen.

Controleer daarna of Google je homepage kan lezen. Een gewone browser respecteert robots.txt niet, dus een geslaagde paginaweergave bewijst niets over de toegang van Googlebot. Gebruik de URL-inspectie in Search Console voor de homepage en kijk of Google de pagina kon ophalen. Dat is een indicatie en geen garantie voor toekomstige crawls of voor de weergegeven naam. Let op: robots.txt regelt alleen crawlen, niet gegarandeerd of een URL in de index terechtkomt, en is geen toegangsbeveiliging. Controleer dus ook of je robots.txt de homepage niet blokkeert. Dit staat niet in de gebruikte titelbron.

Controleer ook of er een oude of dubbele homepage-versie bestaat, zoals een andere hostnaam of een testomgeving, die nog een andere naam draagt.

Een fictieve overdrachtsnotitie voor je webbouwer, met alleen invoer en verwachte controles: Zichtbare naam: [naam A]. Title homepage nu: "Home". Organizationnaam nu: [naam B, oude handelsnaam]. Gevraagd: title met [naam A] vooraan, Organizationnaam gelijkgetrokken, één hoofdkop. Controle: broncode toont de nieuwe title en naam, URL-inspectie kan de homepage ophalen. Er is geen termijn of uitkomst beloofd.

Controleer na de wijziging in dezelfde volgorde als in stap 1. De Search Console-startgids adviseert ongeveer maandelijks te kijken of wanneer je de site inhoudelijk wijzigt. Gebruik dat ritme en noteer elke keer de zoekweergave met datum. Wijzigt de naam niet? Zoek dan opnieuw naar overgebleven afwijkingen, want Google kan je voorkeur negeren.

Wil je weten welke publieke signalen je site zichtbaar uitzendt? Bekijk ze via Marketing Scan. Een publieke scan meet alleen zichtbare signalen en bewijst geen volledige technische implementatie.