Schema markup uitleg: welke structured data past bij je site?

Schema.org is een woordenlijst voor entiteiten en eigenschappen. JSON-LD is een formaat waarin je zulke informatie kunt uitdrukken. Google beveelt JSON-LD aan wanneer je systeem het ondersteunt. Veel websitesystemen en SEO-plugins maken dit al aan. Bekijk daarom eerst de bestaande uitvoer voordat je zelf een tweede blok toevoegt. Markup moet beschrijven wat bezoekers werkelijk zien. Verborgen aanbiedingen, verzonnen beoordelingen en irrelevante zoekwoorden horen er niet in.

Kies wat de pagina werkelijk beschrijft. Organization kan je onderneming beschrijven; LocalBusiness past mogelijk bij een fysieke lokale zaak. Product is bedoeld voor een echte productpagina, Article voor redactionele inhoud en BreadcrumbList voor een bestaand navigatiepad. Een volledig online dienst hoeft geen winkel te worden en mag geen adres verzinnen. Schema.org kent meer types dan Google voor rijke resultaten gebruikt. Controleer daarom per gewenste zoekfunctie de bijbehorende documentatie.

Open een belangrijke pagina en bekijk welke markup het thema en de plugins al publiceren. Kies één plek die de belangrijkste gegevens onderhoudt. Vul naam, URL en andere feiten consistent in. Gebruik Googles Rich Results Test voor ondersteunde zoekfuncties en de Schema.org-validator voor de ruimere woordenlijst. Test ook de live URL: een codevoorbeeld kan slagen terwijl een template of cache andere gegevens publiceert. Los ontbrekende verplichte velden op voordat je optionele uitbreidingen toevoegt.

Technisch geldige markup is niet de enige voorwaarde. Google beoordeelt ook de inhoud, functievoorwaarden en zoekopdracht. Een gewone bedrijfswebsite met veelgestelde vragen komt niet automatisch in aanmerking voor FAQ-zoekresultaten. Ook reviewsterren verschijnen niet vanzelf door een stukje code toe te voegen. Controleer de voorwaarden van het type resultaat en de beschreven entiteit. De informatie op de pagina moet overeenkomen met de code en actueel blijven.

Duidelijke gegevens kunnen interpretatie ondersteunen, maar garanderen geen vermelding. Google zegt expliciet dat zijn AI-functies geen nieuwe AI-bestanden of speciale Schema.org-markup vereisen. Publiceer bruikbare uitleg en controleerbare feiten. Een losse proefvraag aan een chatbot is een steekproef, geen vaste zichtbaarheidsmeting. Gebruik geen onbewezen vermenigvuldigingsfactor voor AI-citaten. Onze meetmethode en beperkingen leggen uit waarom publiek zichtbare signalen geen bewijs zijn van omzet of zoekresultaten.

Test opnieuw wanneer prijzen, openingsuren, voorraad, plugins of templates veranderen. Vergelijk de markup met de zichtbare pagina en bekijk relevante Search Console-rapporten waar die beschikbaar zijn. Noteer de geteste URL, datum en eigenaar van de wijziging. De wekelijkse websitechecklist helpt bij opvolging. Een Marketing Scan-account bundelt werkpunten; het garandeert geen positie of rijk zoekresultaat.