SEO-posities plots gedaald? Controleer eerst de data

In de verklaring met stand van zaken op 27 oktober noemt Semrush resultaten die normaal ogen maar inhoudelijk niet bij de volledige zoekvraag passen. De leverancier zegt duidelijk ongeldige resultaten uit te sluiten en verdachte metingen opnieuw op te vragen. Ook AccuRanker beschrijft eigen controles en beperkingen.

Dit zijn verklaringen van commerciële leveranciers over hun eigen metingen. Google heeft de vermeende oorzaak volgens Semrush niet publiek bevestigd. Schrijf dus niet dat Google bewezen met alle SEO-tools knoeit of dat alle posities onbruikbaar zijn. Het gaat om een mogelijk probleem met bepaalde geautomatiseerde zoekresultaten.

Een abrupte daling die de volgende dag volledig verdwijnt, resultaten uit de verkeerde regio of het gelijktijdig verdwijnen van bekende concurrenten zijn redenen om verder te controleren. Ze bewijzen op zichzelf niets. Ook een echte Google-test kan de samenstelling van resultaten veranderen.

Leg de oorspronkelijke melding vast met zoekwoord, datum, land, locatie en toestel. Een meting voor desktop in Nederland kun je niet rechtstreeks vergelijken met een mobiele zoekopdracht in België. Maak de vergelijking eerst gelijkwaardig, voordat je een verklaring zoekt.

1. Open het prestatierapport voor de juiste website-eigenschap.
2. Filter op de betrokken pagina en, waar beschikbaar, de zoekvraag.
3. Kies dezelfde periode, land en toestel als in de rankingmelding.
4. Vergelijk vertoningen, kliks en gemiddelde positie samen.
5. Bekijk ook een langere periode om één uitschieter te herkennen.

Search Console bevat eigen Google-meetgegevens, maar is geen identieke kopie van een rankingtool. De gemiddelde positie bundelt echte vertoningen onder verschillende omstandigheden. Kleine of geanonimiseerde zoekvragen kunnen ontbreken en recente gegevens kunnen nog onvolledig zijn. Een ontbrekende rij is daarom geen bewijs van nul bezoeken.

Controleer direct als belangrijke pagina’s onbereikbaar zijn, een ongewenste noindex hebben of naar een verkeerde bestemming doorsturen. Als ook Google-vertoningen en relevante kliks langer dalen, onderzoek dan inhoud, indexering en concurrentie. Laat een mogelijk meetprobleem geen excuus worden om een echte fout te laten liggen.

Herschrijf niet tientallen paginatitels tegelijk op basis van één alarm. Kies na controle één onderbouwde wijziging en bewaar de uitgangswaarde. Zo kun je later terugzien wat veranderde, zonder iedere schommeling aan je laatste aanpassing toe te schrijven.

Noteer vier dingen: de melding van de tool, je controle in Search Console, een technische controle van de pagina en de gekozen actie. Als je een klant adviseert, vermeld dan ook waar de data onzeker zijn. Een rapport met een eerlijk voorbehoud is bruikbaarder dan een stellige verklaring die je niet kunt onderbouwen.

In Marketing Scan kun je je website bewaren en na een Search Console-koppeling echte zoekvragen en groeikansen bekijken. Het platform maakt Google- of leverancierdata niet foutloos en bewijst geen causaal effect van een aanpassing. Het helpt je wel om van een losse score naar een concrete vervolgstap te gaan. Begin met de uitleg over wat een websiteanalyse werkelijk meet.