SEO-audit zelf doen: 60 minuten met gratis tools

Begin met je homepage en je belangrijkste diensten- of productpagina’s. Zoek op je bedrijfsnaam en probeer site:jouwdomein.be als eerste oriëntatie. Noteer onverwachte testpagina’s, verouderde titels en belangrijke pagina’s die je niet terugziet.

Een site:-zoekopdracht is geen volledige inventaris van de index. Google vermeldt dat de resultaten niet volledig zijn. Geen resultaat bewijst dus niet dat je pagina uitgesloten is. Controleer de concrete URL met URL-inspectie in Search Console en bekijk het pagina-indexeringsrapport voor het bredere patroon. Pas robots.txt, noindex of canonicals pas aan wanneer je de gemelde reden begrijpt.

Google Search Console is het gratis dashboard waarin Google je vertelt hoe hij je site ziet. Nog niet ingesteld? Doe dat dan vandaag; de verificatie kost tien minuten en vanaf dan verzamelt de tool data. Heb je al toegang, bekijk dan drie dingen:

1. Prestaties, laatste drie maanden: op welke zoektermen word je vertoond en geklikt? Staan je belangrijkste diensten ertussen, of ontbreken ze volledig?
2. De bijna-winnaars: filter op posities tussen 5 en 15. Dit zijn pagina's die met een gerichte verbetering naar de top kunnen; noteer de drie met de meeste vertoningen.
3. Indexeringsrapport: bekijk hoeveel pagina's zijn uitgesloten en waarom. Enkele uitgesloten pagina's zijn normaal, hele reeksen belangrijke pagina's met fouten niet.

Noteer ook je totale kliks per maand als nulmeting. Elke verbetering die je vanaf nu doorvoert, kun je tegen dat cijfer afzetten.

Open PageSpeed Insights (de gratis snelheidstest van Google, je vindt hem meteen als je erop zoekt) en test je homepage plus je belangrijkste dienstpagina. Kijk vooral naar het mobiele resultaat, want dat weegt het zwaarst en valt bijna altijd het laagst uit.

Verlies je niet in de tientallen technische suggesties; voor een eerste audit volstaan drie vragen:

• Haalt de pagina de groene zone voor de Core Web Vitals, de gebruikerservaringsmetingen van Google?
• Zijn afbeeldingen de grootste boosdoener? Dat is bij kmo-sites in ruime meerderheid het geval en het is ook het makkelijkst op te lossen: afbeeldingen verkleinen en comprimeren.
• Laadt de pagina op je eigen smartphone via mobiele data vlot, en is alles leesbaar en klikbaar zonder in te zoomen?

Noteer de scores; ook dit is een nulmeting voor later.

Nu de inhoud. Neem je vijf belangrijkste pagina's (homepage plus topdiensten of -producten) en beoordeel ze streng:

• Paginatitel: bevat elke pagina een unieke titel met het zoekwoord waarvoor die pagina moet scoren, en je plaatsnaam waar dat relevant is? Vijf keer dezelfde titel is een klassieker.
• Eén duidelijke hoofdkop per pagina die meteen zegt wat je aanbiedt, gevolgd door tekst die de belangrijkste klantvragen echt beantwoordt.
• Intentiecheck: googel je belangrijkste zoekterm en vergelijk de top 5 met jouw pagina. Tonen de resultaten prijsinformatie en jij niet? Dan mist jouw pagina wat zoekers verwachten.
• Contact binnen één klik: telefoonnummer of formulier bereikbaar vanaf elke pagina.

Wees hier eerlijk: de vraag is niet of jij je pagina mooi vindt, maar of een vreemde binnen vijf seconden begrijpt wat je doet, waar je werkt en wat de volgende stap is.

Sluit af met de lokale laag, voor Belgische kmo's vaak de belangrijkste. Zeker omdat er landelijk nog veel laaghangend fruit ligt: 71,8% van de Belgische micro-ondernemingen heeft een website, maar volledig en verzorgd is die aanwezigheid lang niet altijd. Controleer:

1. Je Google Bedrijfsprofiel: geclaimd, juiste categorie, kloppende uren, minstens tien foto's, en een antwoord op elke review?
2. Consistentie: staan naam, adres en telefoonnummer op je site exact zoals op je profiel?
3. Vertrouwenssignalen op je site: ondernemingsnummer, echte foto's, reviews of referenties, een over-ons-pagina met gezichten.
4. De AI-steekproef: vraag ChatGPT of Gemini welk bedrijf ze in jouw gemeente aanraden voor jouw dienst. Word je genoemd, en kloppen de gegevens?

Na 60 minuten heb je een lijst met bevindingen in vier categorieën: acute blokkades, bijna-winnaars, snelheidsproblemen en lokale gaten. Werk ze in die volgorde af.

Deze audit van één uur vindt de grote fouten, en dat is precies de bedoeling: eerst de fundamenten, dan pas de finesse. Wil je dezelfde oefening grondiger, met ook de punten die je met het blote oog niet ziet, en zonder zelf te moeten graven? Vraag de gratis marketing scan aan: je krijgt binnen enkele minuten een volledig rapport over je vindbaarheid, techniek en online aanwezigheid, inclusief prioriteitenlijst.