Google herschrijft je titel: onderzoek de reden

Zonder vastlegging weet je later niet of je wijziging iets deed. Noteer per pagina de situatie vóór je iets aanpast.

• De zoekopdracht waarmee je de pagina vond, letterlijk overgenomen.
• De getoonde titel, kopieer of neem een schermafbeelding, inclusief datum en apparaat.
• Het toestel van de zoekopdracht, omdat de afkapping volgens Google doorgaans aan de breedte van het apparaat hangt. Noteer ook de locatie, als extra context voor je eigen vergelijking.
• Je huidige title-element en eerste H1, rechtstreeks uit de broncode.

Google legt uit dat een titellink de titel van een zoekresultaat is die naar de pagina verwijst en dat Google meerdere bronnen gebruikt om die automatisch te bepalen (Google over titellinks). Eén waarneming is dus een momentopname. Herhaal de check op een ander tijdstip en met een licht gewijzigde zoekopdracht om te zien of de getoonde titel stabiel is. Volgens Google kan de titellink ook worden aangepast als een pagina bepaalde problemen heeft, of als een andere titel beter bij de zoekopdracht past.

Maak per pagina een kleine vergelijking met vier kolommen: title-element, eerste zichtbare H1, de tekst van interne links naar die pagina en de getoonde titel. Zet ze letterlijk naast elkaar.

Zoek daarin naar verschillen met een oorzaak die je kunt benoemen:

1. Title en H1 zeggen iets anders. Dan moet Google kiezen welke het onderwerp het best weergeeft.
2. De title is vaag of herhaald. Een title als "Home" of dezelfde tekst op elke pagina geeft weinig houvast.
3. De interne ankertaal wijkt sterk af. Wijst jouw eigen site met een heel andere benaming naar de pagina, dan krijgt Google tegenstrijdige signalen.
4. Merknaam of scheidingsteken is zwaar aanwezig. Lange merkstaarten kunnen de kern van de titel verdringen.

Dit zijn hypothesen, geen bewezen oorzaken. Je kunt niet uit de vergelijking afleiden welke bron Google koos, enkel waar jouw eigen signalen niet op elkaar aansluiten.

Niet elke afwijking verdient een ingreep. Gebruik deze tabel om te kiezen.

Google raadt aan dat elke pagina een titel heeft in het title-element, beschrijvend en beknopt, zonder vage termen en zonder opvulling met trefwoorden. Een vaste lengte noemt de bron niet: de titellink wordt zo nodig afgekapt, doorgaans om op de breedte van het apparaat te passen. Mik dus niet op een aantal tekens, maar zet de kern vooraan.

Wijzig niet alles tegelijk, anders weet je niet wat werkte. Werk per pagina in deze volgorde.

1. Kies de pagina's met de meest zichtbare afwijking, bijvoorbeeld pagina's die je veel in zoekresultaten ziet.
2. Pas het title-element aan zodat het één duidelijk onderwerp benoemt, met de merknaam kort aan het begin of einde achter een scheidingsteken.
3. Zorg dat de eerste zichtbare H1 hetzelfde onderwerp in andere woorden bevestigt en dat het de duidelijkst benadrukte kop op de pagina is.
4. Pas de ankertekst van je eigen interne links aan waar die een andere benaming gebruikt.
5. Noteer datum en exacte tekst van elke wijziging naast de vastlegging van daarvoor.

Controleer ook dat je pagina niet door robots.txt geblokkeerd wordt. Googlebot respecteert robots.txt, een gewone browser niet, dus een werkende pagina in je browser bewijst geen crawltoegang. Gebruik voor Google zo nodig URL-inspectie in Search Console. Robots.txt blokkeert crawlen maar garandeert geen afwezigheid uit een zoekindex.

Na een aanpassing moet Google de pagina opnieuw verwerken. Hoe lang dat duurt en of Google je nieuwe titel overneemt, valt niet te voorspellen. Plan daarom een controle, geen vaste deadline.

• Gebruik Search Console om te controleren of Google de pagina kan crawlen en indexeren. Dit toont niet welke titel Google in resultaten kiest. Zoals Google beschrijft is Search Console bedoeld om te begrijpen hoe je presteert in Google Search en hoe Google je site crawlt en indexeert (Google over Search Console).
• Herhaal je oorspronkelijke zoekopdracht op hetzelfde toestel en leg de getoonde titel opnieuw vast.
• Vergelijk met je vastlegging van vooraf en noteer of de titel dichter bij je title-element komt.
• Kijk in het prestatierapport van Search Console naar impressies en klikken van de pagina, en lees dat voorzichtig: een verschil kan ook door seizoen of zoekopdracht komen.

Blijft de getoonde titel afwijken terwijl jouw signalen op elkaar aansluiten, dan is dat acceptabel. Google mag een andere formulering kiezen en jij kunt dit enkel beïnvloeden, niet afdwingen.

Stel dat je vier pagina's controleert voor een lokale dienstverlener. Dit is enkel invoer en de te verrichten controles, geen resultaat.

Je maakt per pagina een rij met: zoekopdracht, getoonde titel, title-element, eerste H1, meest gebruikte interne ankertekst. Je merkt dat bij twee pagina's de H1 een andere dienst noemt dan het title-element, en dat één pagina dezelfde title draagt als de homepagina. De vierde wijkt licht af maar is duidelijk.

Je beslist: de twee afwijkende pagina's krijgen title en H1 over dezelfde dienst, de dubbele title wordt vervangen door een onderscheidende, en de vierde laat je staan. Je noteert de datum van elke wijziging. Daarna controleer je via URL-inspectie de bereikbaarheid, herhaal je de zoekopdrachten en leg je de getoonde titels opnieuw vast. Wat Google toont na deze stappen weet je pas na de controle.

Wil je ook zien welke titel- en kopsignalen van je website publiek zichtbaar zijn? Bekijk ze via Marketing Scan. Een publieke scan meet zichtbare signalen en bewijst geen volledige technische implementatie.