Evenementpagina's na het evenement vindbaar houden

Begin niet met aanpassen, maar met een lijstje. Noteer voor elke evenementpagina vier gegevens: de URL, de datum van het evenement, of er nog een ticket- of inschrijfknop op staat en of de pagina nog bezoekers of vertoningen krijgt. Dat laatste lees je af in het prestatierapport van Search Console, waar je volgens de documentatie per pagina impressies en klikken ziet.

Voeg een vijfde kolom toe: wat staat er inhoudelijk op dat na het evenement nog bruikbaar is? Denk aan een programma, sprekerslijst, foto's, verslag, locatie of prijzen. Een pagina met enkel een ticketformulier heeft na afloop weinig te bieden. Een pagina met verslag en beeldmateriaal wel.

Vraag ook na of er andere pagina's naar verwijzen, zoals een nieuwsbrief, een partnerpagina of een agenda. Dat bepaalt later of je kunt doorverwijzen zonder dat bezoekers op een dood spoor landen.

Met je inventaris kies je per pagina een route. Dit is een leidraad, geen vaste regel:

Verwijder een pagina niet alleen omdat het evenement voorbij is. Doe dat pas als ze geen enkele nuttige ondersteuning meer biedt.

Voor pagina's die je behoudt, werk je in vaste volgorde:

1. Zet bovenaan een duidelijke statusregel, bijvoorbeeld 'Dit evenement vond plaats op [datum]'.
2. Haal ticketknoppen, kortingscodes en inschrijfformulieren weg of vervang ze door een melding.
3. Controleer of er nog betaallinks of externe ticketpagina's actief zijn en beheer die bij de ticketaanbieder.
4. Voeg de terugblik toe: korte samenvatting, belangrijkste onderwerpen, foto's met een beschrijving.
5. Verwijs naar de volgende editie, een inschrijving op een wachtlijst of een verwant evenement, als dat bestaat.
6. Pas de paginatitel en inleiding aan zodat ze niet meer uitnodigen om te komen.

Het doel is dat niemand de pagina kan lezen en denkt dat hij nog kan boeken.

Heeft de pagina Event-markup, dan moet die kloppen met wat bezoekers zien. In het overzicht van ondersteunde gestructureerde gegevens van Google staat dat Event bedoeld is voor evenementen die mensen op een bepaald tijdstip en plaats kunnen bijwonen. Of een afgelopen evenement daarbij nog past, staat niet in dat overzicht; houd de markup daarom in elk geval consistent met de zichtbare pagina.

Wat je controleert:

• Staat de datum in de markup nog juist en komt hij overeen met de zichtbare tekst?
• Staat er nog een aanbod of ticketgegeven in de markup dat niet meer klopt?
• Heb je het evenement uitgesteld of geannuleerd, dan zegt de markup dat ook?

Welke eigenschappen Google voor status en datums ondersteunt, lees je in de documentatie bij Event zelf, want dat staat niet in het overzicht. Of het evenement nog als rijk resultaat verschijnt, kan ik niet voorspellen. Markup die iets anders zegt dan de pagina, is in elk geval een risico dat je zelf kunt vermijden.

Dit is een verzonnen voorbeeld, zonder uitkomsten. Een workshopdag vond plaats op 14 maart. De pagina heeft twee ticketlinks, Event-markup met één datum en drie verwijzende pagina's op de eigen site.

Invoer: eenmalig evenement, programma en foto's aanwezig, geen volgende editie gepland.

Gekozen route: behouden als verslag.

Verwachte technische controles:

• De pagina geeft nog statuscode 200 terug en is niet per ongeluk geblokkeerd.
• De twee ticketlinks en het formulier zijn weg of leiden naar een melding.
• De zichtbare datum en de datum in de markup zijn identiek.
• De drie interne verwijzingen wijzen naar een pagina die nog klopt.
• Als je een sitemap gebruikt, besluit je bewust of de pagina daarin blijft; een sitemap is volgens Google optioneel en kan de ontdekking hooguit versnellen.

Zonder gepland vervolg koppelt de pagina niet door naar een nieuwe datum, maar naar een nuttige alternatieve pagina.

Na je aanpassing open je de pagina in een gewone browser en lees je ze als bezoeker: kan ik nog iets boeken of lijkt het alsof het nog komt? Controleer ook de mobiele weergave.

Voor Google gebruik je Search Console. De startgids van Search Console raadt aan om ongeveer maandelijks of na wijzigingen de gegevens na te kijken. Kijk in het indexeringsrapport of de pagina nog is geïndexeerd of problemen toont, en controleer, voor zover Search Console daar een rapport voor toont, of de markup fouten geeft. De door Google gekozen URL en indexeringsstatus lees je uit geïndexeerde gegevens in de URL-inspectie, niet uit een live test. Wat Google daarna toont, kan verschillen en blijft onzeker.

Het verwijderingsprogramma van Search Console verbergt content volgens de gids maar tijdelijk, ongeveer zes maanden. Het is dus geen blijvende opruiming. Wil je zien welke publieke signalen je site toont, zoals pagina's, titels en vindbaarheidssignalen, dan kun je ze bekijken via Marketing Scan. We beloven niet dat de scan alle controles uit deze gids uitvoert.