Een tijdelijke actiepagina na afloop afhandelen

Begin met een lijst van alles wat naar de actie-URL wijst. Pas daarna beslis je wat ermee gebeurt. Zo ga je te werk:

1. Doorzoek je eigen site op interne links: menu, footer, blogberichten, banners en andere landingspagina's.
2. Loop de plekken na die je buiten de site beheert: nieuwsbrieven, socialemediaprofielen, advertenties, QR-codes op drukwerk, je bedrijfsprofiel en e-mailhandtekeningen.
3. Vraag partners en leveranciers of zij de URL gebruiken.
4. Open het prestatierapport in Search Console en filter op de URL. Volgens de startgids voor Search Console toont dat rapport verkeer uit Google Search per zoekopdracht, pagina en land. Waar dit in jouw account staat, controleert de beheerder zelf, want schermen kunnen wijzigen.
5. Noteer of de URL in je sitemap staat.

Wijzig in deze fase niets. Je bouwt een afvinklijst, nog geen oplossing.

Een pagina met weinig verkeer is niet automatisch waardeloos. Eén partnerlink of één QR-code op een affiche kan haar toch relevant houden. Beantwoord per pagina deze vragen:

• Komt de actie terug, bijvoorbeeld seizoensgebonden?
• Beantwoordt de pagina nog een vraag die los staat van de korting, zoals productuitleg of voorwaarden?
• Bestaat er een permanente pagina die hetzelfde onderwerp dekt?
• Zijn er links of drukwerk die je niet kunt aanpassen?
• Brengt de pagina nog zoekopdrachten binnen die niets met de actie te maken hebben? Onderzoek dat in het prestatierapport en leid het zoekvolume niet af uit het aantal bezoeken van één pagina.

Vraag intern ook na of de actievoorwaarden bewaard moeten blijven. Dat is een vraag voor wie bij jullie de voorwaarden beheert, niet iets wat deze gids beantwoordt.

Gebruik de antwoorden uit de vorige stap en lees de tabel van boven naar onder. De eerste rij die past, geldt.

Een redirect naar de homepage is zelden het dichtste equivalent. Kies die alleen als de homepage echt aansluit bij wat bezoekers zochten.

Volgens de gids over canonieke URL's is een redirect een sterk signaal dat het doel canoniek moet zijn, is rel="canonical" eveneens een sterk signaal en is een sitemap een zwak signaal. De signalen tellen op, dus houd ze consistent. Een canonical blijft een signaal en geen opdracht.

• Redirect: verwijs in één stap naar de definitieve URL, zet interne links meteen op die URL en haal de oude uit de sitemap.
• Archiveren of hergebruiken: laat de pagina naar zichzelf verwijzen als canonical en neem in de sitemap enkel URL's op die je bewust wilt aanbieden.
• Niet doen: robots.txt gebruiken om een canonical te kiezen of de pagina te laten verdwijnen. robots.txt blokkeert crawlen, geen indexering of toegang, en Google kan een geblokkeerde URL zonder inhoud toch indexeren. De verwijdertool is geen canonieke keuze, want die verbergt alle versies. Noindex is een aparte, bewuste keuze en geen middel om duplicaten te consolideren.

Is de pagina met JavaScript opgebouwd, vergelijk dan de ruwe en de gerenderde HTML. De basisgids over JavaScript en zoekmachines zegt dat Google geblokkeerde pagina's niet rendert en dat een canonical die via JavaScript wordt gezet niet mag afwijken van die in de oorspronkelijke HTML. Staat je melding 'actie afgelopen' enkel in JavaScript, controleer dan via URL-inspectie wat Google te zien krijgt. Of en wanneer dat de index verandert, blijft onzeker.

Fictieve invoer, zonder uitkomsten: de pagina /zomeractie/ is afgelopen. De inventaris toont negen interne links, een QR-code op drukwerk, een link in een nieuwsbriefarchief en een partnerlink. Het prestatierapport toont nog vertoningen. Er bestaat een categoriepagina met het permanente aanbod. Of de actie terugkeert, is nog niet beslist.

Overdrachtsnotitie voor wie de pagina aanpast:

1. Beslissing: archiveren, want er hangen links aan die we niet kunnen wijzigen en de terugkeer is onzeker.
2. Uit te voeren: melding 'actie afgelopen' plaatsen, link naar de categoriepagina toevoegen, menulink en banners verwijderen.
3. Niet doen: de URL wijzigen of naar de homepage doorsturen.
4. Herbeslissing: staat de terugkeer vast, kies dan hergebruiken. Valt de actie definitief weg, loop de matrix opnieuw af.
5. Verwachte controles: statuscode 200, werkende QR-code, canonical naar zichzelf, sitemapvermelding volgens de gemaakte keuze.

Loop dezelfde lijst opnieuw af en vink af:

• Statuscode en redirectketen: één stap, geen lus.
• Elk punt uit de inventaris: scan de QR-code, klik de nieuwsbriefknop aan, zet interne links op de definitieve URL.
• Canonical in de bron: in de ruwe HTML en, bij JavaScript, ook in de gerenderde versie.
• Sitemap en interne links wijzen naar dezelfde URL.
• URL-inspectie: lees de door Google gekozen canonical in de gegevens van de geïndexeerde URL, niet in de livetest. De livetest toont enkel wat nu wordt opgehaald.

Een gewone browser bewijst geen crawltoegang, want die negeert robots.txt terwijl Googlebot het respecteert. Gebruik URL-inspectie als je dat zeker wilt weten. Kijk na enkele weken opnieuw naar het prestatierapport van de URL. Hoe lang Google nodig heeft, hangt af van je site en valt niet te beloven. Plan ook een maandelijkse controle van Search Console.

Wil je de publieke signalen van je eigen website bekijken? Dat kan via Marketing Scan. Het gaat om zichtbare signalen en dat bewijst geen volledige technische inrichting.