LocalBusiness schema: stappenplan voor lokale bedrijven

LocalBusiness is een familie van types, geen eindstation. Onder de algemene noemer zitten tientallen specifiekere types, en hoe preciezer je kiest, hoe beter machines je indelen. Een greep uit de types die voor Belgische kmo's relevant zijn:

Vind je geen exact type, gebruik dan gewoon LocalBusiness. Kies nooit een type dat net niet klopt omdat het populairder oogt: fout ingedeeld worden is erger dan algemeen ingedeeld worden.

Een LocalBusiness-blok bestaat uit velden met je bedrijfsgegevens. Dit zijn de velden die je minstens invult, plus de velden die vaak vergeten worden maar veel waarde toevoegen:

• name: je officiële bedrijfsnaam, exact zoals op je Google Bedrijfsprofiel en je website. Geen zoekwoorden toevoegen.
• address: straat, nummer, postcode, gemeente en land, identiek aan je andere vermeldingen. Consistentie is hier het hele punt.
• telephone: in internationaal formaat, dus met +32.
• url: de hoofdpagina van je website.
• openingHoursSpecification: je openingsuren per dag. Vergeet afwijkende dagen niet aan te passen als ze structureel wijzigen.
• geo: de breedte- en lengtegraad van je vestiging. Die vind je door je zaak op te zoeken in Google Maps en met de rechtermuisknop op je locatie te klikken.
• image: een foto van je zaak of logo, als volledige URL.
• priceRange: een indicatie van je prijsniveau, bijvoorbeeld twee eurotekens.
• sameAs: de links naar je profielen elders: je Facebookpagina, Instagram, LinkedIn. Zo verbind je alle plekken waar je bedrijf online bestaat tot één geheel.

Werk je zonder vaste vestiging bij klanten thuis, vul dan areaServed in met de gemeenten of regio die je bedient, en overweeg om je privéadres weg te laten net zoals op je Bedrijfsprofiel.

Schema wordt vandaag bijna altijd toegevoegd als JSON-LD: een onzichtbaar scriptblok in de code van je pagina. Volgens W3Techs gebruikt 54,8% van alle websites intussen dat JSON-LD-formaat. Onzichtbaar klinkt technisch, maar in de praktijk hoef je zelden zelf code te schrijven:

1. WordPress: SEO-plugins zoals Yoast, Rank Math of SEOPress hebben een instellingenpagina voor lokale bedrijfsgegevens die het JSON-LD-blok automatisch genereert. Invullen, opslaan, klaar.
2. Wix, Squarespace, Webflow en co: deze platformen genereren basisschema en bieden een veld voor eigen structured data per pagina, meestal onder de SEO-instellingen.
3. Zelf genereren: met een gratis schema-generator (zoek op schema markup generator localbusiness) vul je een formulier in en krijg je het blok kant en klaar. Je webbouwer plakt het dan in de sitetemplate, een werkje van een kwartier.

Plaats het LocalBusiness-blok op één logische plek, meestal je homepage of contactpagina, niet op elke pagina opnieuw met verschillende gegevens. Eén consistente versie is het doel.

Controleer je werk met de gratis test voor rijke resultaten van Google of de validator op schema.org: plak je URL erin en je ziet meteen welke velden gelezen worden en waar fouten zitten. Doe die test ook opnieuw na elke grote websitewijziging, want een themawissel of nieuwe plugin kan je schema ongemerkt breken.

De fouten die in de praktijk het vaakst opduiken:

• Gegevens die afwijken van je Google Bedrijfsprofiel. Een ander telefoonnummer of een andere schrijfwijze van je adres ondergraaft precies het vertrouwen dat schema moet opbouwen.
• Verouderde openingsuren. Wie zijn uren wijzigt, past meestal wel zijn Bedrijfsprofiel aan maar vergeet het schema op de site.
• Beoordelingen in schema zetten die niet op de pagina staan. Google beschouwt zelfverzonnen sterren als misleidende structured data en kan er handmatige acties voor uitdelen.
• Twee plugins die allebei schema genereren. Dan staan er twee tegenstrijdige blokken op je site. Kies één bron en schakel de rest uit.

Wees gerust nuchter: LocalBusiness schema is geen rankingtoverstaf. Het is een vertrouwens- en duidelijkheidssignaal dat vooral rendeert in combinatie met de rest van je lokale aanwezigheid. Volgens Google is geen speciaal schema nodig voor AI-functies. Het GEO-onderzoek vond tot 40% meer zichtbaarheid in een experimentele benchmark door onder meer bronvermelding en statistieken. Dat percentage is geen voorspelling van live citaties, en het onderzoek bewijst geen schema-effect. Nu AI-assistenten steeds vaker de vraag beantwoorden welke zaak in de buurt aan te raden is, wil je dat ze jouw naam, adres, uren en specialiteit met zekerheid kennen in plaats van ze te moeten raden uit lopende tekst.

Denk aan schema als je bedrijfsgegevens in machinetaal: één keer goed invullen, en elke zoekmachine en AI-assistent leest voortaan hetzelfde correcte verhaal.

Een LocalBusiness-blok opzetten is een namiddagwerkje: type kiezen, velden verzamelen, genereren via je CMS of een gratis tool, en testen. Daarna vraagt het alleen onderhoud wanneer je gegevens wijzigen. Wil je weten of jouw website vandaag al bruikbare structured data heeft, en hoe je verder scoort op vindbaarheid? Doe de gratis marketing scan en ontdek in enkele minuten waar jouw site technisch en inhoudelijk punten laat liggen.