Je verhuist naar een groter pand, of je opent een tweede vestiging. Feest, en terecht. Maar in de weken erna zie je je telefoon minder rinkelen, en niemand legt de link met de verhuis.
Die link is er wel. Afstand is een van de drie factoren die Google zelf noemt voor lokale resultaten, naast relevantie en prominentie. Verander je adres, dan verandert het gebied waarin je bovenaan komt. Daar komt bij dat je adres op tientallen plaatsen op het internet staat, en die veranderen niet mee tenzij jij het doet.