Afbeeldingen vinden via Google: bestandsaudit voor kmo's

Een bestandsaudit beantwoordt drie vragen: kan Google het bestand ophalen, begrijpt het waar de afbeelding over gaat en is duidelijk welk adres telt? Ze zegt niets over de plek waarop een afbeelding uiteindelijk verschijnt, en of Google een bestand indexeert blijft onzeker, ook als alles klopt.

Search Console is het eerste hulpmiddel. Volgens de startgids van Search Console geeft de tool informatie over hoe Google je site crawlt, indexeert en toont. De gids raadt aan om ongeveer eens per maand te kijken, of na wijzigingen aan de inhoud. Voor deze audit leg je zo een nulmeting vast voordat je iets aanpast. Welke rapporten je precies ziet en hoe ze heten, kan wijzigen. De beheerder van het account controleert dat in de eigen omgeving.

Begin klein en systematisch. Een volledige site in één keer doornemen leidt tot half werk.

1. Kies per paginatype één tot drie representatieve pagina's, bijvoorbeeld een productpagina, een dienstpagina, een blogartikel en de contactpagina.
2. Open van elke pagina de bron-HTML en daarnaast de weergegeven pagina. Noteer elk afbeeldingsadres in een lijst, samen met de pagina waarop het staat.
3. Geef elke afbeelding een rol: informatief (toont product of resultaat), decoratief, of afbeelding met tekst erin zoals een prijsbanner.
4. Noteer per rij wie het bestand beheert, zodat een correctie bij de juiste persoon terechtkomt.

Je hebt nu een werklijst waarmee je de volgende secties afvinkt. Rijen met een afwijkende bron-HTML en weergegeven pagina markeer je apart. Die verschillen speel je later in bij de scriptcontrole.

Google leidt het onderwerp van een afbeelding niet alleen uit pixels af. Wat er rond staat helpt mensen en zoekmachines. Er is geen bewezen vaste weging voor deze elementen, dus beoordeel ze op bruikbaarheid.

• Alt-tekst: beschrijft wat de afbeelding toont in functie van de pagina. Is ze decoratief, dan laat je de tekst bewust leeg.
• Nabije tekst: staat er in de buurt een bijschrift, kopje of alinea die hetzelfde onderwerp behandelt?
• Bestandsnaam: herkenbaar en leesbaar is nuttig, maar een hernoeming rechtvaardigt geen rommel in bestaande links.
• Paginatitel en kopje: sluiten die aan bij wat de afbeelding laat zien?
• Tekst in de afbeelding: staat belangrijke informatie, zoals openingsuren of een voorwaarde, enkel in de pixels? Zet ze dan ook als gewone tekst op de pagina.

Noteer per afbeelding ja, nee of niet van toepassing. Een lege alt-tekst bij een informatieve afbeelding is een duidelijke werkpost. Een mooie alt-tekst bij een afbeelding zonder context op de pagina lost het eigenlijke probleem niet op.

Een afbeelding die je in je browser ziet, is daarmee niet bewezen bereikbaar voor Googlebot. Een gewone browser negeert robots.txt, Googlebot niet. Volgens de uitleg over JavaScript en zoeken controleert Googlebot eerst of een adres gecrawld mag worden, en rendert Google geen JavaScript uit geblokkeerde bestanden of pagina's. Niet elke bot voert bovendien JavaScript uit.

Controleer daarom in deze volgorde:

1. Lees je robots.txt en kijk of mappen met afbeeldingen, scripts of stijlbladen onder een Disallow-regel vallen.
2. Gebruik voor een representatieve pagina de URL-inspectie van Search Console om te zien wat Google ophaalt en rendert. Lees voor de geïndexeerde versie de geïndexeerde gegevens, niet alleen de livetest. Een door Google gekozen canonical staat alleen in de geïndexeerde gegevens.
3. Zoek in de weergegeven HTML naar het afbeeldingselement met een echt bronadres. Staat het adres pas na een scrolgebeurtenis of klik in het script, dan is dat een risico om te testen.

Onthoud ook: robots.txt blokkeert crawlen en garandeert geen afwezigheid in de zoekindex. Wil je iets echt weghouden, dan is dat een ander onderzoek.

Dezelfde afbeelding kan via meerdere adressen bereikbaar zijn: met en zonder parameter, via twee domeinversies of in meerdere formaten. De documentatie over duplicaten noemt omleidingen en rel="canonical" als sterke signalen en een vermelding in de sitemap als zwak signaal. Een canonical is een signaal, geen opdracht. De bron gaat over pagina's, dus controleer voor losse bestandsadressen in de afbeeldingsdocumentatie wat van toepassing is.

Fictieve invoer: een categoriepagina toont 24 productfoto's. Alle alt-teksten zijn leeg, de foto's laden via een script bij het scrollen, de map met foto's staat onder een Disallow-regel en dezelfde foto's zijn ook bereikbaar via een adres met parameter.

Verwachte technische controles na herstel:

• De robotsregel treft de fotomap en scriptmap niet meer, gecontroleerd door de echte afbeeldings- en scriptadressen één voor één te toetsen met een robots.txt-tester of de URL-inspectie van Search Console.
• De weergegeven HTML bevat voor alle 24 foto's een afbeeldingselement met bronadres.
• Elke informatieve foto heeft een passende alt-tekst en staat bij relevante tekst.
• Interne links en sitemap noemen één voorkeursadres.
• Je controleert met URL-inspectie opnieuw wat Google voor de pagina ophaalt en rendert, en noteert de datum van je volgende controle. Of opnieuw laten crawlen nodig is of helpt, toets je aan de documentatie van Search Console.

Of en wanneer Google de afbeeldingen toont, kun je niet voorspellen. Je documenteert alleen wat je gewijzigd hebt en wat je kunt nameten.

Wil je weten welke signalen van je website publiek zichtbaar zijn, bekijk ze dan via Marketing Scan. Een publieke scan meet zichtbare signalen, voert niet alle bovenstaande controles uit en bewijst geen volledige technische implementatie.