Google Bedrijfsprofiel optimaliseren: checklist 2026

In lokale zoekresultaten trekken de drie bedrijven in het kaartblok het grootste deel van de aandacht naar zich toe. Volgens een overzicht van lokale zoekstatistieken voor 2026 vangt dat kaartblok ongeveer 42% van alle klikken op een lokale zoekpagina, met 17,8% voor de eerste positie, 13,6% voor de tweede en 10,4% voor de derde. Het verschil tussen plaats één en plaats vier is dus geen detail, het is bijna je halve instroom.

In sectoren waar mensen dringend iemand nodig hebben, is dat blok zo goed als altijd aanwezig. Een studie van WebFX uit mei 2026 analyseerde 500 zoekopdrachten in vijf technische sectoren, van verwarming tot dakwerken, en vond het lokale kaartblok in 97,6% van die zoekopdrachten terug. Klassieke zoekadvertenties verschenen in amper 8,4% van de gevallen.

Dat maakt je profiel geen bijzaak maar een verkoopkanaal. En dat kanaal converteert: 4 tot 7% van je profielweergaves leidt tot een klik naar je website, en 5 tot 8% tot een oproep. Bij dienstverleners zoals loodgieters en dakwerkers loopt dat oproeppercentage op tot 10 tot 15%.

Begin bij de fundamenten. Deze punten wegen het zwaarst en kosten je twintig minuten:

• Bedrijfsnaam exact zoals in de echte wereld. Geen zoekwoorden erbij proppen zoals Bakkerij Janssens Gent beste brood, dat is tegen de regels en kan tot opschorting leiden.
• Adres en telefoonnummer identiek aan je website. Zelfde schrijfwijze van straat en gemeente, zelfde telefoonformaat.
• Hoofdcategorie zo precies mogelijk. Kies dakwerker in plaats van aannemer als dat je kern is. De hoofdcategorie is de belangrijkste afzonderlijke knop die je kan omzetten.
• Subcategorieën voor je nevenactiviteiten, maar alleen als je die diensten echt aanbiedt.
• Openingsuren, plus speciale uren voor feestdagen, bouwvakantie en collectieve sluiting.
• Servicegebied als je bij klanten thuiskomt in plaats van hen te ontvangen.

Reviews en profielgegevens samen bepalen een flink stuk van je positie: in de gangbare analyses van lokale rankingfactoren wegen profielsignalen ongeveer 36% en reviewsignalen ongeveer 15% door. De volgorde van je aanpak volgt dus logisch: eerst je profiel kloppend maken, dan je reviews aanjagen.

Foto's zijn het onderdeel dat het snelst effect heeft en het snelst verwaarloosd wordt. Profielen met foto's krijgen volgens de WebFX-benchmarks 30 tot 50% meer weergaves dan het gemiddelde, en profielen met tien of meer foto's halen twee keer zoveel interactie.

Wat je minimaal wil hebben:

1. Een buitenfoto waarop je gevel of bestelwagen herkenbaar is, zodat mensen je terugvinden.
2. Drie tot vijf binnenfoto's of werkfoto's die tonen hoe het er echt aan toegaat.
3. Twee foto's van je team of jezelf. Gezichten wekken vertrouwen, stockbeelden niet.
4. Vijf tot tien resultaatfoto's: het afgewerkte terras, het bord op het bord, de nieuwe etalage.

Zet er daarna een ritme op. Eén tot twee nieuwe foto's per maand houdt je profiel levend, en dat is meer dan wat de meeste concurrenten volhouden. Vervang ook foto's die duidelijk gedateerd zijn: een interieur dat je twee verbouwingen geleden had, werkt tegen je.

Dit is het deel dat bijna niemand invult, en precies daarom een kans. Google, en intussen ook AI-assistenten, halen hieruit de woorden waarmee ze jou beschrijven.

• Diensten: lijst je aanbod op met korte beschrijvingen per dienst. Niet één regel klusjes, maar afzonderlijke lijnen zoals herstelling hellend dak, plaatsen dakgoot, isolatie zolder.
• Bedrijfsbeschrijving: gebruik de beschikbare ruimte volledig. Vertel wat je doet, voor wie, in welke regio en wat je anders doet dan de rest. Schrijf in mensentaal, niet in trefwoorden.
• Producten: voor winkels een makkelijke manier om je assortiment zichtbaar te maken.
• Vragen en antwoorden: zet zelf de vijf vragen die klanten altijd stellen en beantwoord ze. Doe je dat niet, dan doet iemand anders het en klopt het antwoord misschien niet.
• Kenmerken: rolstoeltoegankelijk, gratis parking, terras, betalen met payconiq. Klein werk, en het beslist vaak de keuze.
• Knoppen: boekingslink, menukaart, prijsvraagformulier. Elke extra actie die je aanbiedt, is een reden om niet weg te klikken.

Een prachtig ingevuld profiel met vijf reviews van 2023 blijft een zwak profiel. Volume en versheid doen het werk. Bedrijven met vijftig of meer Google reviews zijn volgens de verzamelde cijfers over lokale zoekresultaten 266% vaker in het lokale kaartblok te zien dan bedrijven met minder dan tien reviews.

Versheid weegt daarnaast bij de lezer: in de Local Consumer Review Survey 2026 van BrightLocal houdt 74% van de consumenten alleen rekening met reviews van de laatste drie maanden. Je hebt dus niet één actie nodig, maar een gewoonte.

Praktisch:

• Haal je reviewlink en QR-code uit je profiel en zet ze in je bedankmail, op je factuur en op een kaartje aan de toonbank.
• Mik op een haalbaar ritme. Twee tot vijf nieuwe reviews per maand is het niveau van een actief bedrijf.
• Antwoord op elke review, ook op de positieve. Je antwoorden zijn tekst die zowel klanten als zoekmachines lezen.
• Vraag nooit om een positieve review en beloon nooit met korting of cadeautjes. Dat is tegen het beleid van Google en tegen de Europese consumentenwetgeving.

Een profiel dat stilvalt, zakt weg. Zet daarom één terugkerende afspraak in je agenda en loop deze lijst af:

1. Nieuwe reviews beantwoorden.
2. Eén of twee foto's toevoegen.
3. Een update plaatsen over een actie, nieuwe dienst of afwezigheid. Reken op een bescheiden interactie van 1 tot 3% per update, met beter resultaat voor evenementen en aanbiedingen.
4. Openingsuren voor de komende weken nakijken, inclusief feestdagen.
5. Je statistieken bekijken: hoeveel weergaves, klikken en oproepen. Zit je onder de 4% doorklikken naar je website, dan is je profiel wellicht nog niet overtuigend genoeg.
6. Nieuwe vragen van gebruikers beantwoorden voor iemand anders dat doet.

Twintig minuten per maand, en je zit boven het niveau van de meeste concurrenten in je gemeente.

Je profiel is één hefboom van een langere reeks. Flova somt de twaalf lokale-SEO-hefbomen voor Vlaamse zaken op.

Samengevat: kloppende basisgegevens en een precieze hoofdcategorie eerst, dan foto's met een vast ritme, daarna diensten, beschrijving en vragen, en tot slot een reviewgewoonte die niet stilvalt. Toets jezelf aan de benchmarks: 4 tot 7% doorklikken naar je site, twee tot vijf nieuwe reviews per maand, tien of meer actuele foto's.

Wil je zien hoe je profiel samenspeelt met je website, je vindbaarheid en je reviews? Doe de gratis marketing scan en krijg een overzicht van wat je het eerst aanpakt.