Pagina geïndexeerd maar niet op je doelzoekwoord

Open Search Console en zoek je URL op in de URL-inspectie. Google beschrijft Search Console als een hulpmiddel om te zien hoe het crawlt, indexeert en toont, en noemt het rapport over indexering en het prestatierapport als vaste onderdelen (Aan de slag met Search Console). Gebruik beide.

Controleer drie dingen. Eén: is de URL geïndexeerd. Twee: toont het prestatierapport voor die pagina vertoningen en voor welke zoekopdrachten. Drie: komt je doelzoekwoord daar voor, ook met een lage positie? Heeft de pagina vertoningen voor een nauw verwante vraag maar niet voor je doelterm, dan begrijpt Google haar thema anders dan jij.

Het exacte schermmenu en de rechten in je account kunnen wijzigen. Controleer in je eigen Search Console wat je mag zien en welk rapport welke gegevens toont.

Als meerdere URL's dezelfde of bijna dezelfde inhoud tonen, kiest Google één als canonieke versie. Je bepaalt dat niet volledig. Redirects, een rel=canonical-link en opname in een sitemap zijn signalen met verschillend gewicht; redirects en de canonical-link zijn sterker dan de sitemap, en combineren versterkt het signaal (hulp over canonieke URL's).

Lees in de URL-inspectie van de geïndexeerde pagina welke canonical Google heeft gekozen en vergelijk die met de URL die je zelf wilt laten ranken. Gebruik hiervoor de geïndexeerde gegevens en niet de livetest, want de livetest toont de huidige pagina en niet noodzakelijk de gekozen canonical. Wijkt de gekozen URL af, dan consolideert Google signalen mogelijk op een andere pagina dan je dacht. Typische oorzaken zijn parameters, www en niet-www, een afwijkende slash of bijna identieke productvarianten.

Bij productvarianten maak je een inhoudelijke keuze: verdient elke variant een eigen zoekvraag, dan hoort ze unieke inhoud te krijgen; is het hetzelfde product in een andere kleur, dan kan één hoofdpagina logischer zijn. Gebruik robots.txt niet om een canonical te kiezen; dat regelt crawlen en lost een duplicaat niet op.

Bouwt je site inhoud met JavaScript op, dan kan wat je in de browser ziet verschillen van wat Google verwerkt. Google verwerkt JavaScript-pagina's in drie fases: crawlen, renderen en indexeren, en renderen kan met enige vertraging gebeuren. Een robots.txt-regel die scripts of pagina's blokkeert, kan renderen verhinderen (basisprincipes van JavaScript en SEO).

Test dit zo. Bekijk in de URL-inspectie de weergegeven HTML van je pagina (bij de geïndexeerde versie, indien beschikbaar; de livetest toont de huidige pagina en kan afwijken van wat is geïndexeerd). Staat je kopregel, je hoofdtekst en je belangrijkste interne links erin? Staan ze alleen in de browser maar niet in de gerenderde HTML, dan is dat je eerste vermoeden. Let ook op de titel en de beschrijving: als je site die met JavaScript zet of aanpast, controleer dan in de gerenderde HTML welke versie Google te zien krijgt.

Een browsercontrole bewijst geen crawltoegang; een gewone browser negeert robots.txt, Googlebot niet. Gebruik daarom voor Google zelf de URL-inspectie in Search Console.

Als technisch alles klopt, ligt de oorzaak vaak bij de inhoud. Zoek je doelzoekwoord in een privévenster op en bekijk de bovenste resultaten. Gebruik de checklist hieronder en noteer per punt wat je ziet.

• Type pagina: toont Google vooral productpagina's, gidsen, vergelijkingen, lokale resultaten of een mix? Past jouw paginatype daarbij?
• Vraag achter de zoekopdracht: wil de zoeker kopen, leren, vergelijken of iets in de buurt vinden?
• Onderwerpen die de bovenste resultaten behandelen en jij niet: prijzen, voorwaarden, stappen, voorbeelden.
• Je kopregel en titel: noemen ze het onderwerp in de taal van de zoeker?
• Taal en plaats: sluit je pagina aan bij het gebied en de taalvariant (Nederlands in België) die de zoeker verwacht?
• Interne links: verwijzen andere pagina's naar deze pagina met een passende ankertekst?

Zoekvolume leid je niet af uit het aantal filters of pagina's. Onderzoek het met een eigen zoekwoordhulpmiddel en met de zoekopdrachten uit je prestatierapport.

Een fictieve webshop verkoopt wandelschoenen. De categoriepagina is geïndexeerd, maar verschijnt niet voor het doelzoekwoord 'waterdichte wandelschoenen dames'.

Invoer: de URL van de categoriepagina, een lijst met dezelfde pagina met een filterparameter, het prestatierapport van de laatste weken en de gerenderde HTML.

Te controleren punten: is de gekozen canonical in de URL-inspectie de categoriepagina zelf of een gefilterde variant; bevat de gerenderde HTML de kopregel en de productlijst; tonen de zoekresultaten voor het doelzoekwoord vooral categoriepagina's of vooral gidsen; vermeldt de pagina waterdichtheid, damesmodellen en maten in de eigen tekst; verwijzen er interne links naar met 'waterdichte wandelschoenen' als context.

Blijkt bij de eerste twee controles niets mis en toont het resultaat vooral gidsen, dan kies je tussen een gids toevoegen of de categorietekst uitbreiden met keuzehulp. Er worden hier geen resultaten of termijnen voorspeld.

Pas per ronde één type wijziging aan, zodat je weet wat effect had: canonical-signalen, zichtbare inhoud, titel en kopregel, of interne links. Noteer datum, URL en wijziging in een logboek.

Daarna wacht je. Er is geen vaste periode waarna Google de pagina opnieuw beoordeelt, en een wijziging garandeert geen betere positie of vertoning. Laat in Search Console de pagina opnieuw inspecteren en volg het prestatierapport over meerdere weken met dezelfde filters. Vergelijk dezelfde zoekopdracht, hetzelfde land en hetzelfde apparaattype om schommelingen niet voor effect aan te zien.

Bleef de pagina ondanks een correcte indexering en canonical en een duidelijk betere aansluiting op de intentie zonder vertoningen, overweeg dan of je doelzoekwoord een andere pagina nodig heeft. Wil je zien welke signalen van je site publiek zichtbaar zijn, bekijk ze dan via Marketing Scan. Die scan meet zichtbare signalen en voert niet alle bovenstaande controles uit.