Bing en Copilot: het kanaal dat je waarschijnlijk negeert

Laat ons eerlijk zijn over de verhoudingen. Bing haalt in België een klein aandeel van de klassieke zoekopdrachten, en niemand moet zijn strategie erop bouwen. Het argument is een ander: de kost is bijna nul en de overlap met je Google-werk is bijna volledig.

Alles wat je al doet voor Google werkt hier ook. Je hebt geen aparte teksten, geen apart budget en geen apart plan nodig. Je moet één keer een account aanmaken en je site aanmelden. Daarna loopt het mee.

De bredere beweging maakt het interessanter dan vroeger. ChatGPT telt in februari 2026 ongeveer 900 miljoen wekelijkse actieve gebruikers, en 43% van de Vlamingen gebruikt generatieve AI-tools gewoontegetrouw. Assistenten die op zoekindexen steunen zijn een echt kanaal geworden, geen speeltje.

Dit is de hele lijst. Reken op een uur, eenmalig.

1. Maak een Bing Webmaster Tools-account aan. Gratis, met je bestaande Microsoft-account.
2. Importeer je site vanuit Search Console. Er is een knop die je verificatie en sitemaps in één keer overneemt. Dat scheelt het meeste werk.
3. Dien je sitemap in als de import hem niet meepakte.
4. Kijk het crawlrapport na. Bing meldt vaak fouten die Search Console anders formuleert, en soms vind je hier een probleem dat je elders miste.
5. Controleer je bedrijfsgegevens op Bing Places. Het equivalent van je Google Bedrijfsprofiel, met dezelfde velden.

Zet daarna een halfjaarlijkse herinnering om even te kijken. Meer aandacht heeft het niet nodig.

De verschillen zijn klein maar niet nul. Drie dingen wegen bij Bing merkbaar mee.

• Duidelijke, letterlijke tekst. Bing leunt sterker op exacte woordcombinaties in je titels en koppen. "Boekhouder Kortrijk" scoort er beter dan een creatieve variant.
• Sociale signalen. Microsoft heeft altijd opener gecommuniceerd dat activiteit op sociale kanalen meeweegt, terwijl Google dat afzwakt.
• Technische netheid. Bing is strenger op zaken als ontbrekende alt-teksten en trage servers, en meldt ze ook explicieter in zijn rapporten.

Geen van deze drie vraagt om ander werk. Het zijn precies de punten die je site sowieso beter maken.

Waar het echt om draait: geciteerd worden in een antwoord. De regels daarvoor zijn dezelfde over alle assistenten heen, en ze zijn onderzocht. Het toevoegen van statistieken, bronvermeldingen en citaten kan de zichtbaarheid van een pagina in AI-antwoorden tot 40% verhogen. (gemeten in een experimentele benchmark; geen voorspelling van live citaties)

Wat dat praktisch betekent voor je teksten:

• Zet de vraag als kop en het antwoord er meteen onder, in twee of drie zinnen.
• Gebruik concrete getallen met een bronlink in plaats van "veel" of "vaak".
• Hou je bedrijfsgegevens overal identiek, zodat er maar één versie van de waarheid is.
• Voeg passende structured data toe die je zichtbare inhoud correct beschrijft. Google vereist geen speciaal schema voor zijn AI-functies.

Blokkeer ook niet per ongeluk de crawler van Bing in je robots.txt. Dat gebeurt vaker dan je denkt bij sites waar ooit een lijst met "ongewenste bots" is ingesteld.

Verwacht geen omslag in je cijfers. Wat je wel kunt zien:

• Bing als verkeersbron in je analytics. Klein maar meetbaar, en meestal met een betere verhouding aanvragen per bezoeker bij B2B.
• Vertoningen in Bing Webmaster Tools. Dezelfde logica als Search Console, met eigen zoektermen.
• De handmatige test. Stel Copilot een vraag waar jouw bedrijf het antwoord op is, en kijk of je erbij staat. Doe dat elk kwartaal en noteer het.

Wil je eerst weten of de basis technisch klopt voor beide zoekmachines, dan geeft de gratis marketing scan je die controle zonder account.