Données structurées : quel balisage pour votre entreprise ?

Schema.org est un vocabulaire d’entités et de propriétés. JSON-LD est un format permettant de les exprimer. Google recommande JSON-LD lorsque votre système le permet. Votre thème ou extension SEO peut déjà en générer : inspectez la page publiée avant d’ajouter un deuxième bloc. Le balisage décrit ce que les visiteurs peuvent réellement consulter. Il ne doit pas contenir de faux avis, d’offres cachées ou de mots-clés sans rapport avec la page.

Organization peut décrire l’entreprise, LocalBusiness une activité locale adaptée, Product un véritable produit et Article un contenu éditorial. BreadcrumbList décrit une hiérarchie de navigation. Un service entièrement en ligne ne doit pas inventer une adresse de boutique. Schema.org propose davantage de types que Google n’utilise pour ses résultats enrichis. Vérifiez donc les conditions de la fonctionnalité visée plutôt que de copier un exemple sans comprendre l’entité décrite.

Identifiez les informations déjà publiées par le thème et les extensions. Désignez un responsable pour leur maintenance et évitez les descriptions contradictoires. Testez le code avec le Rich Results Test de Google pour les fonctionnalités prises en charge, et avec le validateur Schema.org pour le vocabulaire général. Vérifiez aussi l’URL publiée : le rendu ou le cache peut différer de votre exemple. Corrigez les erreurs de champs obligatoires avant les améliorations facultatives.

La validité technique ne suffit pas. Google applique aussi ses politiques de contenu et les conditions propres à chaque résultat. Une FAQ sur un site d’entreprise ordinaire ne donne pas automatiquement droit aux résultats FAQ. Des étoiles n’apparaissent pas simplement parce qu’un bloc d’avis existe. Les données doivent rester cohérentes avec les éléments visibles. Vérifiez les règles exactes du type choisi et ne présentez pas une réussite au test comme une promesse d’affichage.

Une information explicite peut faciliter l’interprétation, mais pas garantir une mention. Google précise que ses fonctions IA ne nécessitent ni fichier IA nouveau ni balisage Schema.org spécial. Publiez des explications utiles et des faits vérifiables. Les exemples de réponses d’un assistant restent des échantillons. Consultez notre méthode et ses limites pour distinguer signaux publics, statistiques privées et résultats commerciaux.

Revérifiez les modèles après une modification de prix, d’horaires, de stock ou d’extension. Comparez les données avec la page visible et consultez les rapports Search Console pertinents lorsqu’ils existent. Notez l’URL, la date et la personne responsable. Associez ce travail à une vérification hebdomadaire du site, plutôt que de considérer l’ajout du code comme définitif.

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