Inkomende links bekijken: backlinks voor Belgische kmo's

De cijfers liegen niet. Ahrefs analyseerde meer dan een miljard pagina's en vond dat 96,55% van alle pagina's geen enkele bezoeker uit Google haalt, en dat 66,31% van de pagina's nul verwijzende links heeft. Die twee cijfers hangen samen: zonder links geen autoriteit, zonder autoriteit geen posities. Backlinko onderzocht 11,8 miljoen zoekresultaten en stelde vast dat het nummer 1-resultaat gemiddeld 3,8 keer meer backlinks heeft dan de posities 2 tot 10.

Ook lokaal tellen links mee: Google noemt links naar je website expliciet als onderdeel van prominentie, een van de drie lokale rankingfactoren. En de moeite loont, want bedrijven in de lokale top 3 vangen ongeveer 44% van alle lokale kliks.

Het goede nieuws voor kmo's: je concurreert niet met het internet, je concurreert met de bakker, aannemer of boekhouder drie gemeenten verder. In de meeste lokale markten maakt een tiental degelijke links al het verschil. Kwaliteit klopt kwantiteit: één link van een sectorfederatie of regionale nieuwssite weegt zwaarder dan vijftig vermeldingen in obscure gidsen.

Voor je links gaat verzamelen, wil je weten wat je al hebt. Dat kan zonder betaalde tools:

1. Google Search Console, rapport Links. Onderaan het menu vind je het rapport Links, met drie lijsten: je meest gelinkte pagina's, de sites die het vaakst naar je linken en de linkteksten die ze gebruiken. Dit is de meest betrouwbare gratis bron, rechtstreeks van Google. Via Meer bekijken en de exportknop haal je de volledige lijst binnen.
2. Gratis linkcheckers. Tools zoals de gratis backlinkcheckers van bekende SEO-platformen tonen een steekproef van je links met een waardering per verwijzende site. Handig als tweede blik, en vooral om ook de links van een concurrent te bekijken, want dat kan Search Console niet.
3. De omgekeerde zoekopdracht. Zoek in Google op je bedrijfsnaam tussen aanhalingstekens, en apart op je telefoonnummer. Je vindt zo vermeldingen zonder link: plekken waar je al genoemd wordt en waar één vriendelijke mail vaak volstaat om er een echte link van te maken.

Wat je in die lijsten zoekt: hoeveel verschillende domeinen linken er naar je (dat telt meer dan het totale aantal links), welke pagina's krijgen de links (vaak alleen de homepage), en staan er rare of spammerige sites tussen. Dat laatste is zelden een probleem; Google negeert waardeloze links doorgaans gewoon.

Vergeet de internationale linkbuildingtactieken; dit zijn de bronnen die voor een Belgische kmo effectief werken:

• Beroepsfederaties en sectororganisaties. Ben je lid van een federatie, dan heeft die bijna altijd een ledenlijst met links. Controleer of je erin staat, met de juiste gegevens en een klik naar je site.
• Ondernemersnetwerken: lidmaatschappen bij ondernemersorganisaties en lokale handelsverenigingen leveren doorgaans een profielpagina met link op.
• Leveranciers en merken. Werk je met bepaalde merken of ben je erkend installateur of verdeler, vraag dan je vermelding op hun dealerpagina of vind-een-vakman-pagina. Dit zijn sterke, relevante links die concurrenten vaak vergeten.
• Lokale pers en gemeentelijke kanalen. Een opening, jubileum, prijs of opvallend project is nieuws voor regionale media en stadsmagazines. Eén artikel levert een duurzame link én naamsbekendheid op.
• Sponsoring met een link. De jeugdploeg, het dorpsfeest, de cultuurvereniging: wie sponsort, mag een link op de sponsorpagina vragen. Doe het alleen waar je toch al wilde sponsoren.
• Klanten en partners in b2b. Leverde je een mooi project bij een zakelijke klant, stel dan een korte case voor op hun site, met wederzijdse link.
• Eigen citeerbare content. Wie als enige in zijn vak concrete cijfers, prijsindicaties of een handige gids publiceert, wordt vanzelf gelinkt door blogs, journalisten en AI-overzichten die bronnen zoeken.

Niet elke link helpt, en sommige schaden. Drie dingen om te vermijden:

• Gekochte linkpakketten. De mails die honderden links voor een prikje beloven, leveren links op van waardeloze sites. In het beste geval negeert Google ze, in het slechtste geval beschouwt Google ze als manipulatie. Zonde van het geld.
• Massale gidsinschrijvingen. Een vermelding in een handvol relevante, verzorgde gidsen is prima. Je inschrijven in tweehonderd lege directories helpt niets en oogt spammerig.
• Wederzijdse linkruil op grote schaal. Een natuurlijke link naar een partner is normaal; hele ruilschema's met tientallen sites vallen op en worden genegeerd.

De simpelste toets voor elke linkkans: zou deze link bestaan als Google niet bestond? Zo ja, dan is het een goede link.

Maak je tot slot geen zorgen over spamlinks die je zomaar ontvangt. Elke site trekt die aan en Google is er goed in ze te negeren. Het verwijderen of afwijzen van links is voor een doorsnee kmo vrijwel nooit nodig.

Linkbuilding mislukt bij kmo's meestal niet door gebrek aan kansen maar door gebrek aan ritme. Maak het klein: één goede nieuwe link per maand is voor een lokale kmo een uitstekend tempo. Zo pak je het aan:

1. Maand 1: werk de zekerheden af: federatie, ondernemersnetwerk, leveranciers en merkenpagina's. Dat zijn vaak al drie tot vijf links.
2. Maand 2 en 3: zet de vermeldingen zonder link om (de omgekeerde zoekopdracht) en kijk in het linkrapport van een concurrent waar die vermeld staat.
3. Daarna doorlopend: grijp de natuurlijke momenten: een project dat af is, een sponsoring, iets nieuws in de zaak. Telkens één mail of één persberichtje.

Noteer elke maand in een simpel lijstje welke links erbij kwamen, en kijk elk kwartaal in het rapport Links van Search Console of ze opgepikt zijn. Zo wordt linkbuilding een gewoonte van een uur per maand in plaats van een project dat nooit start.

Links zijn één pijler van je vindbaarheid, naast je website zelf en je lokale aanwezigheid. Wil je in één keer zien waar jij staat op alle drie? Doe de gratis marketing scan van Marketing Scan. Je ontdekt in enkele minuten wat je site tegenhoudt en welke verbeterpunten het eerst renderen, inclusief de punten waar geen enkele link tegenop kan: een trage site of ontbrekende pagina's.