Wie voor het eerst een advertentiebudget opstelt, botst meteen op de vraag: waar krijg ik het meest voor mijn euro? Elke platformverkoper roept dat zijn kanaal het beste rendeert, en elke benchmark gebruikt andere definities. Dit artikel zet de advertentieprijzen van de vijf grote kanalen naast elkaar, vertaald naar de Belgische praktijk. Eén cijfer om de verhoudingen te vatten: volgens de platformbenchmarks van Trackbee kost een klik op Pinterest gemiddeld 0,83 dollar, op TikTok 1,04 dollar, op Meta 1,72 dollar en op LinkedIn 5,40 dollar. Vier platformen, factor 6,5 verschil. Maar zoals je zal zien, is de goedkoopste klik lang niet altijd de beste koop.
Kosten adverteren per kanaal: benchmarks voor België
11 augustus 2026 · 6 min leestijd · Marketing Scan
Waarom advertentieprijzen vergelijken zo verwarrend is
Drie redenen maken de vergelijking lastig. Ten eerste meten platformen verschillend: soms betaal je per klik (CPC), soms per duizend weergaven (CPM), soms per resultaat zoals een lead of een gesprek. Ten tweede verschillen benchmarks per bron, land en sector: Amerikaanse gemiddelden liggen vrijwel altijd hoger dan Belgische. Ten derde, en dat is de belangrijkste: een klik is geen klant. Een dure LinkedIn-klik van een aankoopdirecteur kan duizend keer meer waard zijn dan een goedkope TikTok-klik van een tiener.
Gebruik benchmarks dus waarvoor ze dienen: als vertrekpunt om je verwachtingen te kalibreren en om te merken wanneer je eigen campagnes abnormaal duur draaien. Niet als scorebord om het "winnende" kanaal aan te duiden.
De benchmarks per kanaal op een rij
Dit zijn de ordegroottes voor 2026, telkens met de bron erbij:
| Kanaal | CPC (per klik) | CPM (per 1.000 weergaven) |
|---|---|---|
| Google Ads (zoeken) | gemiddeld 5,42 dollar (VS-zwaar; België vaak 1 tot 3 euro lokaal) | n.v.t. voor zoekcampagnes |
| Meta (Facebook en Instagram) | ongeveer 1,20 dollar in België | ongeveer 8,40 dollar in België |
| 5 tot 8 dollar | rond 31 dollar | |
| TikTok | 0,30 tot 1,50 dollar | 4 tot 13 dollar |
| gemiddeld 0,83 dollar | enkele dollars, laagste van de grote platformen |
De Google-cijfers komen uit de benchmarks van WordStream, de Belgische Meta-cijfers uit de landenbenchmarks van Adamigo, de LinkedIn-cijfers uit de LinkedIn-benchmarks van Lea, de TikTok-vorken uit de kostengids van AdManage en de Pinterest- en verhoudingscijfers uit de cross-platformbenchmarks van Trackbee. Reken dollars gerust om naar euro's op ongeveer hetzelfde niveau: het gaat om ordegroottes.
Duur is niet slecht: wat je per kanaal koopt
De prijsverschillen zijn geen toeval, ze weerspiegelen wat je koopt:
- Google is duur per klik omdat de intentie het hoogst is. Mensen zoeken actief, dus de afstand tot een aankoop is klein.
- LinkedIn is duur per weergave omdat de targeting uniek is. Alleen daar selecteer je op functie, sector en bedrijfsgrootte. Voor B2B met hoge klantwaarde is 31 dollar CPM vaak goedkoper dan een beurs of een koude beller.
- Meta zit in het midden: enorme schaal, sterke targeting, geschikt voor bijna elke kmo. België is bovendien een relatief goedkope Meta-markt.
- TikTok en Pinterest zijn goedkoop omdat er minder adverteerders zijn. Dat is een kans voor wie er zijn publiek vindt: jonge doelgroepen op TikTok, plannende kopers in woon-, food- en modethema's op Pinterest.
De juiste vraag is dus niet "wat is de goedkoopste klik" maar "welk kanaal levert mijn type klant aan de laagste kost per aanvraag".
Van klikprijs naar kost per klant: een rekenvoorbeeld
Stel, je bent een keukenbouwer en je vergelijkt Meta met Google. Op Meta betaal je 1,20 euro per klik en converteert 2% van de koude bezoekers: 60 euro per aanvraag. Op Google betaal je 3 euro per klik voor "keuken op maat prijs", maar die bezoekers converteren aan 5%: eveneens 60 euro per aanvraag. Zelfde kost, andere dynamiek: Google levert een beperkt volume zoekers, Meta een schaalbaar volume kijkers.
Dit rekenvoorbeeld toont waarom je nooit op klikprijs alleen mag beslissen. Meet per kanaal drie dingen: kost per klik, conversiepercentage en kost per aanvraag. Na twee maanden data weet je meer over jouw markt dan elke benchmark je kan vertellen. En vergeet de opvolging niet: drie op de vier socialemediagebruikers verwachten dat een merk binnen 24 uur antwoordt, dus elke aanvraag die blijft liggen maakt je reële kost per klant hoger.
Zo verdeel je een budget van 500 euro per maand
Voor een kmo zonder eerdere advertentiedata is dit een verstandige startverdeling:
- 60% naar het kanaal dat het best bij je aanbod past. Zoeken mensen al naar je dienst: Google. Visueel product of lokale zaak: Meta. Zuiver B2B met hoge klantwaarde: LinkedIn.
- 25% naar retargeting op Meta. Bezoekers van je site opnieuw bereiken is vrijwel altijd de goedkoopste conversiecampagne, ongeacht waar je hoofdbudget zit.
- 15% als testbudget voor een tweede kanaal, pas nadat het eerste kanaal aantoonbaar aanvragen oplevert.
Wat je beter niet doet: 500 euro versnipperen over vier kanalen tegelijk. Dan leert geen enkel algoritme genoeg en vergelijk je vier keer ruis. Eén kanaal goed opzetten, meten en pas dan uitbreiden wint het altijd van overal een beetje aanwezig zijn.
Ken je cijfers voor je begint te betalen
Benchmarks vertellen je wat een klik kost, maar alleen je eigen website bepaalt wat een klik opbrengt. Een trage site of een onduidelijke offertepagina maakt elk kanaal te duur, van TikTok tot LinkedIn.
Wil je weten of jouw site klaar is voor betaald verkeer? Vraag de gratis marketing scan aan en zie meteen welke fundamenten je eerst versterkt voor je advertentiebudget vrijmaakt.
Veelgestelde vragen.
Wat kost adverteren op social media gemiddeld?
Voor België rekenen benchmarks in 2026 met ongeveer 1,20 dollar per klik en 8,40 dollar per duizend weergaven op Meta. TikTok zit met 0,30 tot 1,50 dollar per klik lager, Pinterest gemiddeld rond 0,83 dollar, en LinkedIn is met 5 tot 8 dollar per klik veruit het duurst.
Welk advertentiekanaal is het goedkoopst voor een kmo?
Per klik zijn Pinterest en TikTok het goedkoopst, maar goedkoop is niet hetzelfde als rendabel. Bepalend is de kost per aanvraag: een duurdere Google- of LinkedIn-klik met hoge koopintentie levert vaak goedkopere klanten op dan duizenden goedkope weergaven bij het verkeerde publiek.
Hoeveel advertentiebudget heeft een Belgische kmo nodig?
Met 300 tot 500 euro per maand op één goed gekozen kanaal kan je betrouwbaar testen en leren. Belangrijker dan het bedrag is de focus: één kanaal opzetten, twee tot drie maanden meten en pas daarna uitbreiden werkt beter dan hetzelfde budget over vier kanalen versnipperen.
Waarom is LinkedIn zoveel duurder dan andere kanalen?
Omdat je er als enige platform kan targeten op functie, sector en bedrijfsgrootte, en omdat het publiek in een professionele context zit. Met een CPM rond 31 dollar betaal je een premie voor precisie die vooral loont bij B2B-diensten met een klantwaarde van duizenden euro's.
Zijn Amerikaanse benchmarks bruikbaar voor België?
Als ordegrootte wel, als exacte prijs niet. De Belgische markt is kleiner en minder competitief, waardoor kliks hier vaak goedkoper zijn: Meta-benchmarks schatten België op 8,40 dollar CPM tegenover hogere prijzen in Nederland en Duitsland. Je eigen campagnedata na enkele weken zijn altijd de beste benchmark.
Bronnen bij dit artikel
Hoe scoort jouw site op deze punten?
Check het in 60 seconden met de gratis scan: 30+ punten over 7 thema's, met per punt een concrete oplossing.
Start de gratis scan