Kostenlose Websiteanalyse: Was misst ein Scan wirklich?

Eine externe Prüfung kann die öffentliche Seite abrufen und untersuchen, ob sie erreichbar ist, welchen Titel und welche Beschreibung sie anzeigt, wie sie auf einem Smartphone funktioniert und ob eindeutige Kontaktmöglichkeiten vorhanden sind. Auch eine robots.txt, eine Sitemap und ein Teil der Sicherheitseinstellungen sind sichtbar. Googles SEO-Leitfaden nennt genau diese Grundlage: Machen Sie Ihre Seite für Besucher und Suchmaschinen verständlich.

Ein gefundenes Skript ist höchstens ein Hinweis. Aus dem Quellcode allein lässt sich nicht ableiten, ob ein Analytics-Tag richtig misst, ob ein Besucher zugestimmt hat oder ob jemand ein Formular abgesendet hat. Ein guter Bericht benennt diesen Unterschied. Erhalten Sie eine unzutreffende Warnung, vergleichen Sie diese mit den tatsächlichen Einstellungen Ihrer Website.

Die Search Console zeigt, welche Seiten Google kennt, bei welchen Suchanfragen sie erscheinen und wie viele Besucher über diese Ergebnisse klicken. Überprüfen Sie zuerst, ob Sie die richtige Website als Property hinzugefügt haben. Achten Sie anschließend auf drei Dinge: Sind Ihre wichtigsten Seiten im Index, welche Anfragen erzeugen Impressionen und welche Seite erhält zwar Impressionen, aber nur wenige Klicks? Google erklärt den Einstieg in die Search Console.

Ein Rückgang an einem einzelnen Tag sagt wenig aus. Vergleichen Sie denselben Zeitraum mit einem früheren Zeitraum und notieren Sie, was Sie an der Website verändert haben. Auch ein neuer Artikel braucht Zeit, um entdeckt und bewertet zu werden.

Eine einmalige Geschwindigkeitsmessung ist eine Momentaufnahme: Netzwerk, Serverauslastung und Gerät unterscheiden sich. Betrachten Sie für das Erlebnis echter Besucher die Core Web Vitals: Laden, Reagieren und Layoutverschiebungen der Seite. Beginnen Sie auf dem Smartphone, denn dort bemerken Besucher ein langsames Bild oder eine verrutschende Schaltfläche zuerst.

Keine Felddaten verfügbar? Dann haben Sie noch keinen Beleg dafür, dass sich die Website für alle Ihre Kunden schnell oder langsam anfühlt. Testen Sie die wichtigste Seite selbst auf Ihrem Smartphone, beispielsweise die Seite, auf der jemand ein Angebot anfordert.

Ein Punktwert ist für den Einstieg hilfreich, aber ein einzelner Wert ist kein Ziel. Wählen Sie diese Woche einen Punkt, der Ihre Kunden tatsächlich betrifft, etwa eine unleserliche Schaltfläche auf dem Smartphone oder ein Kontaktformular, dessen Nachrichten nicht ankommen. Notieren Sie, wer das Problem behebt, haken Sie es erst nach einer Kontrolle ab und prüfen Sie bei der nächsten Messung, ob sich das Signal verändert hat.

Ein kostenloses Konto bei Marketing Scan speichert Ihre Website und Verbesserungspunkte in einem Dashboard. Die Website wird anschließend wöchentlich erneut geprüft. So erkennen Sie Fortschritte, ohne jedes Mal von vorn beginnen zu müssen. Wenn Sie echte Google-Klicks sehen möchten, verbinden Sie später mit Ihrer Zustimmung die Search Console.

Ein nicht gefundenes Google-Profil bedeutet nicht automatisch, dass das Unternehmen keines hat: Es kann auf eine andere Domain verweisen. Kein erkennbarer Analytics-Code bedeutet nicht, dass keine Messung stattfindet. Eine verborgene PHP-Version ist kein Beweis für eine Sicherheitslücke. Fragen Sie bei solchen Punkten nach der Quelle oder kontrollieren Sie sie im eigenen Verwaltungsbereich, bevor Sie jemanden für eine Lösung bezahlen lassen.

Das brauchbare Ergebnis eines Scans ist eine Prioritätenliste, die Unsicherheiten offenlegt. Kombinieren Sie diese mit der Search Console, tatsächlichen Anfragen und dem Wissen Ihrer Webagentur. So wird der Bericht zu einer Entscheidungshilfe statt zu einer Sammlung einzelner Warnungen.

Laden Sie Ihre Verbesserungspunkte in der Projektübersicht als PDF oder CSV herunter. Die PDF-Datei gruppiert das Feedback mit Beispielseiten; die CSV-Datei enthält alle betroffenen Seiten. Damit können Sie selbst arbeiten oder Ihre Webagentur gezielt um Hilfe bitten. Ein gesetztes Häkchen ist noch kein Beweis dafür, dass die nächste Prüfung erfolgreich sein wird.

Verwenden Sie bei einem WordPress-Update zusätzlich zum Scan einen echten Test der Kundenreise. Wenn Sie unerwartete SEO-Positionen sehen, vergleichen Sie die Meldung anhand der Checkliste für Rankingdaten mit Ihren eigenen Google-Daten. Ein Scan, eine Rankingmessung und eine eingegangene Anfrage sind unterschiedliche Arten von Belegen.