Cookiebanner in Belgien: Regeln und Consent Mode v2

Die Regeln stammen aus zwei Bereichen: den ePrivacy-Regeln, in Belgien im Telekommunikationsrecht umgesetzt, und der GDPR beziehungsweise DSGVO. Zusammengefasst:

• Für unbedingt notwendige Cookies, etwa Warenkorb, Sprachauswahl und Sicherheit, benötigen Sie keine Einwilligung.
• Für alle anderen Cookies und vergleichbare Techniken, also auch Analyse- und Marketingcookies, müssen Sie vorher eine freie, informierte und aktive Einwilligung einholen.
• Ablehnen muss genauso einfach wie Akzeptieren sein, und die Einwilligung muss widerrufbar sein.

Verwenden Sie Google Analytics, ein Meta-Pixel, YouTube-Einbettungen oder Remarketing? Dann benötigen Sie in Belgien einen korrekten Cookiebanner, unabhängig von der Größe Ihrer Website. Ein Banner, der nur über Cookies informiert oder diese schon vor einer Auswahl setzt, genügt nicht.

Lange war das Entdeckungsrisiko gering. Das ändert sich. Die GBA verhängte eine Cookiegeldbuße von 600.000 Euro gegen A.S. Watson (Kruidvat): Der Banner zeigte eine Schaltfläche zum Akzeptieren aller Cookies, aber keine gleichwertige Ablehnung, und Farbe sowie Größe lenkten Besucher zum Akzeptieren.

Noch wichtiger für KMU: In ihrem Strategieplan 2026-2028 setzt die GBA auf proaktive thematische Durchsetzung. Sie können also kontrolliert werden, ohne dass ein Kunde oder Wettbewerber Beschwerde einlegt. Auch in den Niederlanden warnte die Aufsicht AP 2025 mehr als 200 Organisationen vor irreführenden Cookiebannern. Die Richtung im gesamten Beneluxraum ist klar: Die Duldungszeit ist vorbei.

Die Hürde ist niedriger, als Sie denken, aber die Details zählen. Ein regelkonformer Banner für eine belgische KMU-Website:

1. Setzt keinen einzigen nicht notwendigen Cookie vor der Einwilligung.
2. Zeigt Akzeptieren und Ablehnen als gleichwertige Optionen auf derselben Ebene: gleiche Größe, ähnliche Gestaltung, kein versteckter Ablehnungslink.
3. Erklärt für jeden Zweck, wozu Cookies dienen, etwa Statistik, Marketing und Präferenzen, und ermöglicht eine zweckweise Auswahl.
4. Verlinkt auf eine Cookieerklärung mit konkreten Cookies, Speicherdauer und beteiligten Parteien.
5. Bietet eine dauerhafte Änderungsmöglichkeit, beispielsweise über einen Link in der Fußzeile.

Vermeiden Sie Dark Patterns wie eine grellfarbige Akzeptieren-Schaltfläche neben einem grauen Ablehnungslink. Genau solche Gestaltung führte zur belgischen Geldbuße und untergräbt außerdem das Vertrauen Ihrer Besucher.

Consent Mode v2 ist die technische Brücke zwischen Ihrem Cookiebanner und Ihren Google-Tags. Ihr Banner übermittelt Signale, ob gemessen und Werbecookies verwendet werden dürfen, und Google passt seine Tags entsprechend an. Für Nutzer von Google Ads oder anderen Google-Werbediensten in der EU ist dieser Aufbau Pflicht.

Seit dem 21. Juli 2025 setzt Google dies für den gesamten Verkehr aus EWR und Vereinigtem Königreich streng durch. Bei falsch verbundenen Bannern, und davon gab es viele, stoppten Konversionstracking, Remarketing und demografische Berichte einfach. Ohne Fehlermeldung. Im schlimmsten Fall sanken GA4-Messungen um 90 bis 95 Prozent.

Richtig eingerichtet bewirkt Consent Mode v2 das Gegenteil: Er übermittelt anonyme Signale von Cookieablehnenden, mit denen Google durch Conversion Modeling einen Teil des Verlusts schätzt, meist 10 bis 30 Prozent zusätzliche gemessene Konversionen.

Rechnen Sie mit: Laut dem Didomi-Vergleichswert von Anfang 2026 liegt die durchschnittliche Einwilligungsrate in Europa zwischen 75,1 und 89,3 Prozent, allerdings stark abhängig von Bannergestaltung und Branche. Bei vollständig regelkonformen Bannern mit gleichwertiger Ablehnung lehnen etwa 60 Prozent der Besucher ab. Für eine KMU-Website bedeutet das realistisch: Ein Viertel bis die Hälfte Ihrer Besucher erscheint nicht mehr klassisch in den Statistiken.

Das klingt dramatischer, als es ist. Ihre Zahlen bleiben für Kanalvergleiche und Trends gut brauchbar, weil die Messung bei jedem Kanal gleich unvollständig ist. Die Kombination von Consent Mode v2, Conversion Modeling und gegebenenfalls serverseitigem Tagging, das 15 bis 30 Prozent Konversionssignale zurückgewinnt, schließt einen großen Teil der Lücke. Regelkonformes und sinnvolles Messen schließen sich also nicht aus.

So gehen Sie noch diesen Monat vor:

1. Wählen Sie eine solide Consent Management Platform (CMP), die von Google zertifiziert ist und Consent Mode v2 unterstützt. Für KMU gibt es gute Angebote ab wenigen Euro monatlich, häufig mit fertiger WordPress- oder Shopify-Anbindung.
2. Konfigurieren Sie den Banner regelkonform: Ablehnen ebenso deutlich wie Akzeptieren, Auswahl nach Zweck und Link zur Cookieerklärung.
3. Verbinden Sie den Banner mit Ihren Tags, vorzugsweise über Google Tag Manager, und prüfen Sie die korrekte Übermittlung der Einwilligungssignale analytics_storage, ad_storage sowie der v2-Signale ad_user_data und ad_personalization.
4. Testen Sie beide Szenarien: Akzeptieren Sie Cookies und prüfen Sie alle Messungen; lehnen Sie Cookies ab und prüfen Sie, dass keine Marketingcookies mehr gesetzt werden.
5. Wiederholen Sie den Test jedes Quartal und nach jeder Websiteänderung, denn Plug-in- oder Themeupdates unterbrechen solche Verbindungen regelmäßig.

Ein Cookiebanner, der den GBA-Anforderungen entspricht und gleichzeitig Ihre Messdaten möglichst erhält: Das geht, aber die Details entscheiden. Möchten Sie den heutigen Zustand Ihrer Website kennen? Nutzen Sie den kostenlosen Marketing-Scan und entdecken Sie in wenigen Minuten, ob Banner, Tracking und der Rest Ihres Onlinemarketings stimmen.