One-pager of meerdere pagina's: zo maak je de keuze

Een one-pager is één webpagina waarop alles staat: wie je bent, wat je doet, referenties, prijzen en contact. Het menu bovenaan verwijst naar ankerpunten op dezelfde pagina in plaats van naar andere pagina's.

Dat heeft twee onmiddellijke gevolgen. Ten eerste: er is één url, dus Google heeft één pagina om te beoordelen voor al je onderwerpen tegelijk. Ten tweede: alles moet in één keer geladen worden, tenzij je bouwer beelden pas laadt wanneer ze in beeld komen. Dat is precies waar veel one-pagers hun snelheidsvoordeel weggeven.

Want een one-pager is niet automatisch sneller. Hij is sneller in navigatie, omdat er geen tweede paginabezoek nodig is. Hij is vaak trager bij de eerste indruk, omdat er meer inhoud, beeld en effecten in één keer binnenkomen. En die eerste indruk is de duurste: 53% van de mobiele bezoekers verlaat een website die langer dan 3 seconden laadt.

Criterium	One-pager	Meerdere pagina's
Eerste laadtijd	Risico op zwaar, want alles komt in één keer	Lichter, elke pagina laadt enkel wat nodig is
Navigatiesnelheid	Uitstekend, alles binnen bereik van een scroll	Goed als de site snel is en het menu duidelijk
Vindbaarheid	Beperkt: één url voor alle zoekwoorden	Sterk: een pagina per dienst of regio
Conversie	Goed bij één duidelijk aanbod	Goed bij meerdere doelgroepen of diensten
Onderhoud	Simpel, maar snel rommelig bij groei	Meer werk, maar houdbaar op lange termijn
Meten	Moeilijker: alles gebeurt op één url	Duidelijk per pagina en per dienst

De vindbaarheidsrij weegt in de praktijk het zwaarst. Wie in Gent én Aalst werkt, drie diensten aanbiedt en op elk daarvan gevonden wil worden, geeft met een one-pager een groot deel van dat potentieel weg.

Er zijn duidelijke situaties waarin één pagina het beste antwoord is:

• Eén dienst, één doelgroep, één regio. Een pedicure aan huis, een dj, een fietshersteller die alles ter plaatse doet.
• Campagnepagina naast je gewone site. Voor advertenties werkt een gerichte lange pagina uitstekend.
• Snel starten met iets degelijk. Beter een sterke one-pager vandaag dan zes maanden discussiëren over structuur.
• Eén overtuigingsverhaal. Als je verkoop vooral van vertrouwen en referenties afhangt, werkt een verhaal dat je doorscrollt goed.

Vergeet niet dat het ontwerp zelf zwaar weegt in die situaties: 75% van de consumenten beoordeelt de geloofwaardigheid van een bedrijf op basis van het ontwerp van de website, en 38% van de bezoekers verlaat een website wanneer de lay-out verouderd of onaantrekkelijk oogt. Eén pagina die er verzorgd uitziet, verslaat vijf pagina's die gedateerd aanvoelen.

Zodra je meer dan één ding verkoopt, of aan meer dan één soort klant, kantelt de afweging. Concreet: meerdere pagina's als je meerdere diensten hebt die elk hun eigen zoekvraag hebben, als je in verschillende gemeenten of regio's actief bent, als je zowel particulieren als bedrijven bedient, of als je regelmatig content publiceert.

Het meetargument is even praktisch. Met aparte pagina's zie je welke dienst bezoekers aantrekt en welke aanvragen oplevert. Op een one-pager weet je enkel dat er iemand op je site was. Dat is een groot verschil als je later budget moet verdelen.

Vuistregel: één aanbod en één doelgroep? One-pager. Meerdere diensten, regio's of doelgroepen? Een pagina per zoekvraag.

De structuur mag daarbij eenvoudig blijven. Vijf tot acht sterke pagina's is voor de meeste Belgische kmo's genoeg: home, twee tot vier dienstpagina's, over ons, referenties en contact.

Elk type site heeft zijn eigen manier om traag te worden. Ken je valkuil en je bent er meestal met een paar ingrepen van af.

Bij een one-pager:

1. Te veel grote beelden die allemaal meteen laden. Laat beelden onder de schermrand pas laden wanneer ze in beeld komen.
2. Scroll-animaties en parallax-effecten die het scrollen doen haperen.
3. Alle scripts van formulier, kaart, chat en video op één pagina samen.
4. Een reeks ingebedde video's die elk hun eigen speler meebrengen.

Bij een site met meerdere pagina's:

1. Elke pagina die dezelfde zware bibliotheken opnieuw ophaalt, zonder caching.
2. Een menu met tientallen items, waardoor bezoekers zoeken in plaats van kiezen.
3. Sterk verschillende laadtijden per pagina, waarbij net je dienstpagina's de traagste zijn.

Test in beide gevallen op mobiel en op een matige verbinding, niet op kantoorwifi. Het verschil is groot: de gemiddelde laadtijd op mobiel bedraagt 8,6 seconden, tegenover 2,5 seconden op desktop. En dat mobiele publiek is in België de norm: Belgen zijn gemiddeld 3,7 uur per dag online, het grootste deel daarvan via de smartphone.

Begin je met één pagina, dan hoef je je niet vast te rijden. Je kan later netjes uitbreiden zonder alles opnieuw te bouwen, op voorwaarde dat je in de juiste volgorde werkt:

1. Bekijk welke onderdelen van je one-pager het meest bezocht worden. Dat is je beste kandidaat voor een eigen pagina.
2. Maak eerst de dienstpagina die het meest oplevert. Eén pagina met een eigen titel, eigen tekst en eigen contactknop.
3. Laat je one-pager staan als homepage, maar kort de vervangen sectie in tot een samenvatting met een link.
4. Zet redirects waar nodig, zodat oude ankerlinks niet doodlopen.

Zo blijft je snelheid onder controle en verlies je geen bestaande posities. Hou tot slot in het achterhoofd dat een website nooit lang klaar is: de gemiddelde levensduur van een website is 2 jaar en 7 maanden. Kies dus niet de structuur waar je over vijf jaar nog mee wil zitten, maar de structuur die je nu klanten oplevert en die je kan laten meegroeien.

De keuze wordt veel makkelijker wanneer je weet hoe je huidige site presteert: welke onderdelen bezoekers echt bekijken, hoe snel je pagina's laden op mobiel en waar aanvragen weglopen.

Laat je site daarom eerst doorlichten met de gratis marketing scan van Marketing Scan. Met dat overzicht op tafel is de discussie over one-pager of meerdere pagina's meestal in tien minuten beslecht.