Strukturierte Daten: Schema-Markup für Unternehmen

Schema.org ist ein Vokabular für Entitäten und Eigenschaften. JSON-LD ist ein Format, um diese Informationen auszudrücken. Google empfiehlt JSON-LD, wenn Ihr System es unterstützt. Themes und SEO-Erweiterungen erzeugen häufig bereits Markup. Prüfen Sie deshalb die veröffentlichte Seite, bevor Sie einen zweiten Block ergänzen. Die Angaben müssen den tatsächlichen sichtbaren Inhalten entsprechen. Versteckte Angebote, erfundene Bewertungen oder unpassende Suchbegriffe gehören nicht hinein.

Organization kann das Unternehmen beschreiben, LocalBusiness ein geeignetes lokales Geschäft, Product ein tatsächliches Produkt und Article einen redaktionellen Beitrag. BreadcrumbList beschreibt eine Navigationshierarchie. Ein rein digitaler Dienst sollte keine Filialadresse erfinden. Schema.org kennt mehr Typen, als Google für Rich Results verwendet. Prüfen Sie deshalb die Dokumentation der gewünschten Suchfunktion, statt ein beliebiges Beispiel zu kopieren. Der Typ muss zur dargestellten Entität passen.

Ermitteln Sie, welche Angaben Theme und Erweiterungen bereits veröffentlichen. Legen Sie eine verantwortliche Stelle fest und vermeiden Sie widersprüchliche Beschreibungen. Verwenden Sie Googles Rich Results Test für unterstützte Suchfunktionen und den Schema.org-Validator für das allgemeine Vokabular. Prüfen Sie auch die veröffentlichte URL: Darstellung und Cache können andere Daten liefern als ein Codebeispiel. Beheben Sie fehlende Pflichtfelder zuerst, bevor Sie optionale Eigenschaften ergänzen.

Technische Gültigkeit ist nur eine Voraussetzung. Google berücksichtigt auch Inhaltsrichtlinien und die Bedingungen der jeweiligen Suchfunktion. Eine FAQ auf einer gewöhnlichen Unternehmenswebsite erhält nicht automatisch FAQ-Suchergebnisse. Bewertungssterne erscheinen nicht allein durch einen Datenblock. Halten Sie die Angaben aktuell und konsistent mit sichtbaren Inhalten. Prüfen Sie die konkreten Regeln und behandeln Sie ein bestandenes Testergebnis nicht als Anzeigeversprechen.

Klare Informationen können die Interpretation unterstützen, garantieren aber keine Nennung. Google erklärt, dass seine KI-Funktionen keine neuen KI-Dateien oder spezielles Schema.org-Markup erfordern. Veröffentlichen Sie hilfreiche Erklärungen und überprüfbare Fakten. Einzelne Antworten eines Assistenten bleiben Stichproben. Unsere Prüfmethode und ihre Grenzen unterscheiden öffentliche Signale, private Statistiken und tatsächliche Geschäftsergebnisse.

Prüfen Sie Vorlagen nach Änderungen an Preisen, Öffnungszeiten, Verfügbarkeit oder Erweiterungen. Vergleichen Sie strukturierte Daten mit der sichtbaren Seite und verwenden Sie passende Search-Console-Berichte, sofern verfügbar. Notieren Sie URL, Datum und Verantwortlichen. Verbinden Sie diese Arbeit mit der wöchentlichen Website-Checkliste. Ein einmal eingefügter Datenblock ist keine dauerhaft abgeschlossene Aufgabe.

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